消費(fèi)升級(jí)浪潮正席卷各個(gè)行業(yè)。與日常生活最緊密相關(guān)的家電行業(yè),面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)。作為全球家電及消費(fèi)電子盛會(huì)的AWE,提供了聚焦行業(yè)動(dòng)態(tài)、展示品牌創(chuàng)新實(shí)力和洞悉未來(lái)趨勢(shì)的黃金平臺(tái)。借此2018AWE行業(yè)盛會(huì),作為中國(guó)科技創(chuàng)新領(lǐng)先品牌的美的廚電攜“新四大發(fā)明”閃耀亮相,重磅發(fā)布小美AI智能音箱,引領(lǐng)未來(lái)廚房新生態(tài)。美的廚電集結(jié)產(chǎn)品力、發(fā)明力、生長(zhǎng)力全面發(fā)力,搶占廚電市場(chǎng)制高點(diǎn)。

“新四大發(fā)明”引領(lǐng)全品類爆發(fā)

AWE向來(lái)是家電行業(yè)新品匯聚的舞臺(tái),各品牌更是各顯神通。美的廚電創(chuàng)新性打造“廚語(yǔ)Lab”,開辟有范無(wú)菌館、Fun享烤趣館、潔凈智能館和美學(xué)食光館四大主題體驗(yàn)館,攜中國(guó)廚房“新四大發(fā)明”,以真實(shí)場(chǎng)景體驗(yàn),給觀眾帶來(lái)未來(lái)廚房的極致享受。

在廚語(yǔ)Lab里,美的廚電展示了以蒸汽洗油煙機(jī)、中式洗碗機(jī)、智能語(yǔ)音微波爐、Fun二代烤箱為核心的中國(guó)廚房“新四大發(fā)明”,全線齊發(fā)力。潔凈智能館帶來(lái)了蒸汽洗油煙機(jī)和制冷煙機(jī),展示了獨(dú)特蒸汽洗技術(shù)及跨界制冷與抽油煙二合一技術(shù);Fun享烤趣館展示了帶有AI圖像識(shí)別技術(shù)及攝像頭功能的Fun二代烤箱;美學(xué)食光館擁有智能語(yǔ)音控制為特色的智能語(yǔ)音微波爐,以及嵌入式烤箱、蒸箱及蒸烤一體機(jī)。有范無(wú)菌館以中式洗碗機(jī)為主角,領(lǐng)嵌入式、免安裝、臺(tái)式、獨(dú)立式、水槽洗碗機(jī)及全新洗凈一體平臺(tái)洗滌大師等全系列亮相,展示美的廚電全球最全洗碗機(jī)產(chǎn)品線的雄厚實(shí)力。無(wú)論是廚房烹飪場(chǎng)景,還是家庭洗滌場(chǎng)景,美的廚電都全面覆蓋,顯示著中國(guó)廚電科技創(chuàng)新領(lǐng)先品牌的實(shí)力。

小美AI音箱的重磅發(fā)布,進(jìn)一步升級(jí)未來(lái)廚房。小美AI音箱串聯(lián)起廚房生活中的產(chǎn)品,并通過超強(qiáng)的人機(jī)互動(dòng)功能,實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將智能廚電有機(jī)互聯(lián)。實(shí)現(xiàn)廚房電器的智能化,美的廚電也引領(lǐng)著行業(yè)風(fēng)潮。

用戶需求出發(fā)的高端化趨勢(shì)

“美的廚電最重要就是產(chǎn)品均價(jià)的不斷提升。”美的廚電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“這基于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)調(diào)整、產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)的創(chuàng)新迭代以及市場(chǎng)定位高端化的體現(xiàn)。”消費(fèi)升級(jí)已成市場(chǎng)趨勢(shì),高端化是廚電行業(yè)發(fā)展的方向。美的廚電堅(jiān)持發(fā)明戰(zhàn)略,深挖用戶痛點(diǎn),真正做到產(chǎn)品高附加值,給予用戶更好產(chǎn)品和體驗(yàn)。

經(jīng)過多年研發(fā)而推出的蒸汽洗煙機(jī),是美的廚電高端化產(chǎn)品的代表之一。中國(guó)傳統(tǒng)“爆炒煎炸”的飲食烹飪習(xí)慣,在高溫、重油煙的使用環(huán)境下,煙機(jī)需要頻繁清洗,清洗難度大。但長(zhǎng)期不清洗會(huì)導(dǎo)致性能下降、油污異味、滋生細(xì)菌等問題,困擾著用戶。用戶對(duì)煙機(jī)清洗的強(qiáng)烈訴求,美的廚電提供煙機(jī)油污的最好解決方案——高溫高壓的蒸汽洗技術(shù)。發(fā)展至蒸汽洗3.0階段,美的蒸汽洗煙機(jī)洗凈率高達(dá)98.5%,實(shí)現(xiàn)真正意義的自清潔。專為中國(guó)家庭定制打造的中式洗碗機(jī),也為中國(guó)廚房構(gòu)建起一個(gè)更健康、更安全的洗滌新體驗(yàn)。

產(chǎn)品高端化的背后,是美的廚電將“發(fā)明”融入了企業(yè)基因。一直以來(lái),美的堅(jiān)持產(chǎn)權(quán)專利的全面布局戰(zhàn)略模式,全方面、多品類激勵(lì)產(chǎn)品專利研發(fā)。2017年9月,由科睿唯安發(fā)布的《2017全球創(chuàng)新報(bào)告》表明,美的在家電領(lǐng)域已連續(xù)三年穩(wěn)居發(fā)明專利量榜首,廚房電器專利量更是穩(wěn)居第一。美的廚房電器目前已經(jīng)擁有7974項(xiàng)專利申請(qǐng),其中涵蓋503項(xiàng)海外專利申請(qǐng),擁有授權(quán)專利3808余項(xiàng),已成為中國(guó)科技創(chuàng)新領(lǐng)先品牌。美的集團(tuán)在研發(fā)領(lǐng)域的投入不斷增加,僅2017年就投入約80億人民幣,約合12億美元。近5年投入研發(fā)資金超過200億元,研發(fā)總投入位居中國(guó)家電企業(yè)第一。美的廚電始終堅(jiān)持發(fā)明創(chuàng)新,引領(lǐng)廚電行業(yè)的發(fā)展,形成品牌核心優(yōu)勢(shì),迸發(fā)出強(qiáng)勁的動(dòng)力。

中國(guó)廚電科技創(chuàng)新領(lǐng)先品牌

想要俘獲年輕消費(fèi)者的心,就需要從用戶從需求出發(fā)。除了聚焦產(chǎn)品發(fā)明,美的廚電以用戶為導(dǎo)向,整合線上線下資源,打造全渠道銷售生態(tài),在營(yíng)銷上勇于變革傳統(tǒng),大膽嘗試新潮的營(yíng)銷模式,形成系統(tǒng)化、全面化的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

結(jié)合場(chǎng)景體驗(yàn)的創(chuàng)新營(yíng)銷模式,是美的廚電持續(xù)獲得生長(zhǎng)力的源泉。2017年,美的廚電就特邀當(dāng)紅明星唐藝昕成為首席造夢(mèng)師,通過短視頻和直播形式,引發(fā)海量關(guān)注。美的廚電更搭建線下粉絲活動(dòng)區(qū)域+多重線上直播+線上粉絲活動(dòng),線上線下同步打通,利用實(shí)景互動(dòng)廚房、產(chǎn)品互動(dòng)區(qū)域、創(chuàng)意快閃店鋪,提供多種多樣的游戲互動(dòng)體驗(yàn),讓粉絲樂在其中地體驗(yàn)產(chǎn)品。2018年,美的廚電將繼續(xù)探索與用戶更好交流的方式,線上線下結(jié)合,創(chuàng)新體驗(yàn)營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷,并以更加符合當(dāng)下傳播習(xí)慣的方式,連接用戶的工作與生活。

O2O體驗(yàn)式營(yíng)銷也是2018年美的廚電發(fā)力的主方向。美的廚電布局和打造高端體驗(yàn)店“廚語(yǔ)”,以其作為“未來(lái)廚房”的實(shí)體呈現(xiàn),提供體驗(yàn)產(chǎn)品的場(chǎng)所。在廚語(yǔ)體驗(yàn)館內(nèi),美的廚電定期開設(shè)“環(huán)球美食課堂”活動(dòng),以最好的產(chǎn)品體驗(yàn)和有關(guān)烹飪的飲食理念吸引用戶。2018,美的廚電將繼續(xù)投入建設(shè)千家,拉近用戶距離,更實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

此次AWE的參展,美的廚電可謂是大放異彩。其展示出強(qiáng)大的產(chǎn)品力、發(fā)明力和生長(zhǎng)力,品牌實(shí)力不言而喻。美的廚電將牢牢把握住了國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì),堅(jiān)持以發(fā)明為戰(zhàn)略,從用戶痛點(diǎn)出發(fā),積極進(jìn)行產(chǎn)品差異化創(chuàng)新,不斷挑戰(zhàn)營(yíng)銷新玩法,為用戶提供了高端化、智能化的產(chǎn)品,引領(lǐng)著未來(lái)廚房及智慧家居生活的風(fēng)潮。未來(lái),美的廚電將繼續(xù)用發(fā)明,讓生活更美的。