“恭喜恭喜恭喜你啊”這首全球華人聽了千萬遍的賀歲歌曲，是新春佳節(jié)走親訪友各大商鋪的標準BGM(背景音樂)，今年2018的春節(jié)，這首神曲還是熟悉的國民配方，但是卻有了不一樣的時代味道，全新演繹的《誠心橙意恭喜你》，由60后的音樂頑童庾澄慶全新編曲編詞，加入了90后的嘻哈RAP和80后的時髦抖肩舞，老老少少一聽就會，新歌MV一經(jīng)發(fā)布，立馬攻占各大音樂榜單頭條!刷爆了網(wǎng)絡(luò)，一時間從二次元的B站，到各大廣場舞、年會、火車站、商場，全民參與，用自己的方式演繹這首國民新歌，這背后不僅是肯德基為了推廣腦洞大開的新品誠心橙意風味拿鐵而做的營銷推廣，更是給全球華人的一波走心春節(jié)祝福!
推“橙”出“心”，贏得全民追捧
作為國民美食界的大咖肯德基一向是推陳出新，這次的推“橙”出“心”，是恰逢春節(jié)檔期，在這個一家人團圓的假期里，很多店鋪都打烊，但是肯德基依然是全年無休的守候，各種美食和飲品也有春節(jié)限量放送。這次推出的誠心橙意風味拿鐵，不僅風味創(chuàng)新，更重要的是承載了肯德基對消費者“萬事都能橙”的新年祝福。
先從庾澄慶老歌新唱，讓全民耳熟能詳?shù)摹豆补病罚尤牖鸨?017的嘻哈風格編曲，并將歌詞改編成現(xiàn)在年輕人過年焦慮現(xiàn)狀，歌曲魔性洗腦，舞蹈簡單易學(xué)，歌詞走心逗趣，輕松贏得年輕人的好感。在抖音潮人平臺，二次元B站平臺，這波走心恭喜，正在霸榜刷屏，庾澄慶MV中的簡單易學(xué)又有記憶度的經(jīng)典動作被加上千奇百怪的新奇玩法，有賣萌的寵物版本，有炫技的手舞版本，有逗趣的小孩表演版本，還有將橙子和咖啡玩到起飛的……在抖音上掀起一股熱潮，B站知名宅舞up主改編的新年可愛風的祝福，更是收獲了意想不到的彈幕爆屏。
國民式新年刷屏 魔性洗腦廣受青睞
當然，肯德基這次新年活動除了在網(wǎng)絡(luò)上大受年輕人們的歡迎，更因為國民性包攬了各公司年會，廣場舞!2017年底的年會朋友圈，橫空出世的《誠心橙意恭喜你》占據(jù)了各大朋友圈微博頭條，連秒拍，網(wǎng)易等這些知名企業(yè)也紛紛效仿，創(chuàng)意天馬行空讓人忍俊不禁的同時贊嘆創(chuàng)意無限。誠心橙意既有新意，又應(yīng)情應(yīng)景，受到了廣場舞大媽的青睞，很多社區(qū)廣場舞團隊已經(jīng)用這首神曲在廟會和春節(jié)期間練起，所謂贏大媽者贏天下!!
有創(chuàng)意有心意 走心祝福引發(fā)關(guān)注
這一版的《誠心橙意恭喜你》不僅有國民的過年熱鬧，也有獨特時代帶來的各種煩惱，肯德基抓住了新年里各種心理焦慮，重新創(chuàng)作歌詞，內(nèi)容逗趣接地氣，更出其不意地送上各種溫暖。
2月初寒冷的上海火車站南廣場，突然出現(xiàn)都戴喜慶紅帽子的年輕人，跳起恭喜快閃舞，并給圍觀的路人送上暖暖的咖啡以及誠心的新年祝福，暖心的行為讓春節(jié)帶來的焦慮感一掃而空。在北京五道口肯德基門店、西安高新萬達門店，店員正在忙碌著為消費者服務(wù)的同時，突然廣播中響起了熟悉的音樂，店員們立刻集體停下手中的工作，開始跳恭喜恭喜，并給當場的消費者免費贈送咖啡。這一波突然的驚喜，讓肯德基又趁機圈了不少的死忠粉。
除了成功打造了新年魔性神曲之外，肯德基還為這款橙意產(chǎn)品制作了專屬的新年祝福杯，上面印著“2018，變瘦好嗎”“2018，自由戀愛”“恭喜發(fā)財”等新年祝福語，更是發(fā)起了“中他一個億”“拆”“清一色”“頭發(fā)濃密睡眠良好”等貼合消費者生活愿望的社交話題，有創(chuàng)意有新意，在新年復(fù)制粘貼的新年祝福中，成為一股“橙”意滿滿的清流，引發(fā)了網(wǎng)友們的走心評論和自行話題轉(zhuǎn)發(fā)!
肯德基刷爆朋友圈已經(jīng)不是第一次，每次營銷出其不意，讓人驚喜連連，這次的橙意營銷更是找準中國式新年特性，讓大街小巷男女老少都圈粉無數(shù)，話說，國民肯德基的走心祝福，你收到了嗎?