[推薦評(píng)級(jí)]家用電器行業(yè)跟蹤報(bào)告：AWE面面觀(二) 廚電&小家電(上)-方太老板華帝美大萬和云米各具特色 時(shí)間：2018年03月15日 15:01:08\u00A0中財(cái)網(wǎng) 事件： 2018 年3 月8-11 日，中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（Appliance & Electronics World Expo，簡稱AWE）在上海舉辦。我們推出行業(yè)系列跟蹤報(bào)告，這是第二篇。 點(diǎn)評(píng)： 1. 方太：高端廚電的旗手。方太的新品體現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：1）方太依然是高端廚電的旗手，新出的Q7 高端洗碗機(jī)再一次刷新同類價(jià)格；2）節(jié)省空間的“集成式”一機(jī)多用，在廚房空間有限下滿足多樣需求；3）新產(chǎn)品上敢于試水、勇于創(chuàng)新，方太電磁灶解決電磁爐不能炒菜的痛點(diǎn)。總體來看，方太在產(chǎn)品上繼續(xù)引領(lǐng)高端趨勢，創(chuàng)新力度不減，設(shè)計(jì)滿足痛點(diǎn)，滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。 2. 老板：中國特色。老板在此次AWE 展會(huì)上給人留下最深印象的，顯然不是去年已經(jīng)傲然群雄的第四代大吸力的技術(shù)，而是展現(xiàn)出精細(xì)化、差異化、本土化的中國特色：中央吸油煙機(jī)解決樓道油煙擴(kuò)散，R026 電烤箱、W701 洗碗機(jī)、D102 農(nóng)殘凈化水槽，結(jié)合了中國廚房特點(diǎn)。老板逐漸從原先制造產(chǎn)品的思維轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┫到y(tǒng)解決方案的思維，針對(duì)中國廚房，推廣中國特色廚電。 3. 華帝：全面擁抱年輕人。相較于方太引領(lǐng)高端廚電，老板圍繞中國特色，華帝的主要重心在于全面撲向年輕人，向剛成家和正在成家的80-90 后致敬，設(shè)計(jì)上追求年輕時(shí)尚、功能上追求互聯(lián)網(wǎng)+，別出心裁地推出了“知識(shí)廚房”的概念，瞄準(zhǔn)了新興中產(chǎn)階級(jí)和都市年輕消費(fèi)者，這也是剛開始不久的公司品牌定位轉(zhuǎn)型決定。 4. 美大：搶占不同層次集成灶市場。美大專注集成灶15 年， 此次AWE 展會(huì)推出了分別名為“飛龍”、“飛翔”、“飛歌”的三款不同市場定位的全新集成灶，意圖占據(jù)不同層次的消費(fèi)市場，滿足不同等級(jí)的消費(fèi)需求，在去年集成灶迅速推廣的大好局面上占據(jù)更多的市場空間。 5. 萬和：做好熱水器，探索多品類。作為國內(nèi)燃?xì)鉄崴黝I(lǐng)域的老牌龍頭企業(yè)，此次以L8 為其參展主打產(chǎn)品，做到即開即熱。與此同時(shí)，萬和也在多品類、多元化上探索，大吸力吸油煙機(jī)、S2 智能灶具、嵌入式洗碗機(jī)、消毒柜、蒸烤一體機(jī)等全新產(chǎn)品也紛紛亮相。 6. 云米：互聯(lián)網(wǎng)+在家電的運(yùn)用。除了傳統(tǒng)廚電，“全屋互聯(lián)網(wǎng)家電開創(chuàng)者”云米是此次AWE 展會(huì)最受關(guān)注的企業(yè)之一。作為小米生態(tài)鏈企業(yè)的一員，云米一舉發(fā)布了11 個(gè)品類共20 多款新品，力圖追求智能化和互聯(lián)性。優(yōu)勢在于借助小米的平臺(tái)和經(jīng)驗(yàn)，可以搭建一個(gè)家電間互聯(lián)互通的平臺(tái)。然而，家電作為耐用消費(fèi)品，能否在家電巨頭的激烈競爭中拓展一席之地，尚待市場和消費(fèi)者的考驗(yàn)。 風(fēng)險(xiǎn)提示：新品類推出銷量可能不及市場預(yù)期，新品類由于價(jià)高或用戶習(xí)慣暫時(shí)不一定能被消費(fèi)者接受 □ .王.家.遠(yuǎn)./.雒.雅.梅 .興.業(yè).證.券.股.份.有.限.公.司
