自迪士尼主題公園入駐中國上海以后，國內(nèi)對(duì)于迪士尼的關(guān)注更上一籌，而這不僅僅不包括主題公園的變動(dòng)，其在影視娛樂等其他的動(dòng)作，亦是關(guān)注熱點(diǎn)，而迪士尼近日宣布的重大戰(zhàn)略重組自然成為榜上熱門，這一次，不僅業(yè)務(wù)有調(diào)整，或許許久沒有著落的接班人也將有所眉目。
據(jù)外媒報(bào)道，迪士尼于美國東部時(shí)間周三發(fā)布對(duì)外聲明，宣布將進(jìn)行一項(xiàng)戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)重組計(jì)劃。
迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格
迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格發(fā)表聲明稱，此舉將可更好地公司未來布局。他表示，此次重組可幫助迪士尼“向全球娛樂和體育內(nèi)容消費(fèi)者交付他們最想要的內(nèi)容，并向其提供以前從未有過的更多選擇、個(gè)性化內(nèi)容和便利”。
新四大部門、新的業(yè)務(wù)內(nèi)容
消費(fèi)者直接對(duì)接及國際部門：多內(nèi)容于一身
此次戰(zhàn)略重組后的新四大部門，新組建的消費(fèi)者直接對(duì)接及國際部門成為一大重點(diǎn)。
這個(gè)新的部門將由迪士尼旗下國際和媒體業(yè)務(wù)以及全球消費(fèi)者直接對(duì)接業(yè)務(wù)組成，其中包括未來將會(huì)推出的直接與消費(fèi)者對(duì)接的迪士尼品牌流媒體服務(wù)、公司所持Hulu的股份、以及不久之后將與ESPN聯(lián)手推出的ESPN+流媒體服務(wù)。
據(jù)悉，直接與消費(fèi)者對(duì)接的迪士尼品牌流媒體服務(wù)將于2019年底上線，其名稱尚未確定，將通過付費(fèi)電視渠道獨(dú)家提供來自迪士尼、皮克斯、漫威和盧卡斯影業(yè)的最新真人和動(dòng)畫電影的訂閱點(diǎn)播收看服務(wù)。此外，這項(xiàng)服務(wù)還將獨(dú)家提供一系列原創(chuàng)的連續(xù)劇和電影節(jié)目，并將提供來自于迪士尼影視庫的數(shù)千部劇集。
除以上，迪士尼媒體資產(chǎn)中包括ABC、Freeform和迪士尼頻道(Disney Channels)等的全球廣告銷售管理工作都將從媒體網(wǎng)絡(luò)部門轉(zhuǎn)入新的消費(fèi)者直接對(duì)接及國際部門。此外，為了更加緊密地向公司的消費(fèi)者直接對(duì)接計(jì)劃看齊，面向直接與消費(fèi)者對(duì)接的迪士尼品牌流媒體服務(wù)的電影和電視內(nèi)容全球分發(fā)業(yè)務(wù)、Hulu及其他第三方平臺(tái)和頻道、Movies Anywhere業(yè)務(wù)、包括迪士尼國際頻道在內(nèi)也都將被整合到消費(fèi)者直接對(duì)接及國際部門中去。
有分析稱，這個(gè)部門是為流媒體業(yè)務(wù)和國際業(yè)務(wù)創(chuàng)建了一個(gè)新部門。數(shù)據(jù)顯示，隨著全球迅速接受在線視頻，迪士尼傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)業(yè)績并不理想。2018年第一財(cái)季，迪士尼媒體業(yè)務(wù)凈利潤同比下降12%，官方認(rèn)為這主要是因?yàn)楹喜AMTech（流媒體公司）財(cái)務(wù)報(bào)表所致。但從目前來看，新成立的消費(fèi)者直接對(duì)接及國際部門充當(dāng)?shù)氖且粋�(gè)全球性的多平臺(tái)媒體、技術(shù)和內(nèi)容分發(fā)組織的角色，向消費(fèi)者提供由迪士尼旗下影視娛樂和媒體網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)創(chuàng)制的世界級(jí)內(nèi)容。
主題公園、體驗(yàn)和消費(fèi)者產(chǎn)品部門：利潤集合中心
新的主題公園、體驗(yàn)和消費(fèi)者產(chǎn)品部門將成為一個(gè)中心。其中，迪士尼的全球消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)涵蓋了世界領(lǐng)先的玩具、服裝、家用產(chǎn)品以及數(shù)字游戲和應(yīng)用授權(quán)業(yè)務(wù)，此外全球最大的兒童作品出版商，運(yùn)營著迪士尼的全球門店，并運(yùn)作著shopDisney電商平臺(tái)。
主題公園和消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)的組合，實(shí)質(zhì)就是將零售和電商業(yè)務(wù)進(jìn)行組合，而這兩部分業(yè)務(wù)也正式迪士尼營收與利潤的最大來源。
媒體網(wǎng)絡(luò)部門與影視娛樂部門：基本保持不變
除了迪士尼國際頻道與全球廣告銷售/技術(shù)管理工作將會(huì)轉(zhuǎn)入消費(fèi)者直接對(duì)接及國際部門以外，媒體網(wǎng)絡(luò)部門基本上將保持不變。
除了節(jié)目銷售管理工作將會(huì)轉(zhuǎn)入消費(fèi)者直接對(duì)接及國際部門以外，影視娛樂部門基本上將保持不變。重組后的影視娛樂部門涵蓋了迪士尼動(dòng)畫制片廠、迪士尼真人電影部門、皮克斯動(dòng)畫制片廠、漫威制片廠和盧卡斯影業(yè)，此外還包含了迪士尼戲劇集團(tuán)和迪士尼音樂集團(tuán)。
業(yè)務(wù)重組隨著而來的就是管理層的變化，迪士尼此次的業(yè)務(wù)重組中，讓人們開始看清了：自前任接任熱門人選、前迪士尼首席營運(yùn)官托馬斯·斯塔格斯兩年前離職之后，艾格一直沒有明確的接班人人選。
據(jù)官方聲明表示，此次新組建的消費(fèi)者直接對(duì)接及國際這一重點(diǎn)部門，公司任命凱文·邁爾為部門負(fù)責(zé)人，他自2015年擔(dān)迪士尼首席戰(zhàn)略官以來，長期從事整合創(chuàng)造性資產(chǎn)和技術(shù)資產(chǎn)。
而對(duì)于主題公園、體驗(yàn)和消費(fèi)者產(chǎn)品部門這一收入和李隼最豐富的部門，則任命鮑勃·查佩克擔(dān)任新的主題公園、體驗(yàn)和消費(fèi)者產(chǎn)品部門的董事長，他原是迪士尼公園和度假村業(yè)務(wù)的董事長。
此外，迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)部門由迪士尼/ABC電視集團(tuán)總裁本·舍伍德和新近被任命為ESPN總裁、此前擔(dān)任迪士尼消費(fèi)者產(chǎn)品和互動(dòng)媒體董事長的詹姆斯·皮塔羅聯(lián)合擔(dān)綱。影視娛樂部門的負(fù)責(zé)人是迪士尼制片廠的董事長艾倫·霍恩。其中，需要指出的是詹姆斯·皮塔羅一周前才剛剛被認(rèn)為為ESPN新總裁。
在以上四大部門負(fù)責(zé)人中，業(yè)界認(rèn)為55歲的凱文?邁爾與58歲的鮑勃?查佩克成為潛在接班人兩大熱門人選。此外，迪士尼內(nèi)部人士認(rèn)為詹姆斯·皮塔羅或在未來也會(huì)成為CEO人選，不過相比于已為迪士尼效力20余年的Chapek和Mayer來說，他的勝算要小一些。
國際團(tuán)隊(duì)匯報(bào)對(duì)象變更
對(duì)上海迪士尼影響不大
此次的重組計(jì)劃中還顯示，新成立的消費(fèi)者直接對(duì)接及國際部門還將負(fù)責(zé)所有消費(fèi)者直接對(duì)接服務(wù)的全球分發(fā)工作。因此遍及EMEA(歐洲、中東和非洲地區(qū))、亞洲和拉美各地的地區(qū)經(jīng)理組成的迪士尼國際團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在將向邁爾匯報(bào)工作。這一變更或與也將于上海迪士尼有一定的關(guān)系。
根據(jù)媒體分析，上海迪士尼采取的是與迪士尼海外項(xiàng)目有所不同的模式。雖然和巴黎、香港迪士尼同屬于合資模式，但是管理方式還是有很大不同。
上海申迪集團(tuán)與華特迪士尼共同投資設(shè)立了三家企業(yè)，其中兩家是業(yè)主公司，第三家是管理公司。在兩家業(yè)主公司中，中方擔(dān)任董事長，項(xiàng)目的重大事項(xiàng)由董事會(huì)決策。同時(shí)，中方向管理公司委派副總經(jīng)理及若干高級(jí)管理人員參與項(xiàng)目的日常經(jīng)營管理。上海申迪集團(tuán)持有業(yè)主公司57%的股份，迪士尼持有剩余的43%股份。在管理公司中，迪士尼持有70%的股份，上海申迪集團(tuán)持有30%的股份。管理公司代表業(yè)主公司負(fù)責(zé)度假區(qū)的創(chuàng)意、開發(fā)和運(yùn)營工作。
從匯報(bào)對(duì)象看來，迪士尼的此次重組對(duì)于上海迪士尼的影響并不大。但從迪士尼的業(yè)務(wù)重組側(cè)重點(diǎn)來看，未來對(duì)于迪士尼在中國營銷重點(diǎn)或有影響。此前迪士尼具有計(jì)劃在中國增加主題樂園規(guī)模的常規(guī)操作之外，還將在中國市場持續(xù)加碼電影版塊。迪士尼中國區(qū)消費(fèi)品與互動(dòng)副總裁及總經(jīng)理林家文曾公開透露，2018年將是迪士尼引進(jìn)電影最多的一年，配合幾大業(yè)務(wù)策略，未來一段時(shí)間內(nèi)中國市場的消費(fèi)品業(yè)績將會(huì)得到進(jìn)一步提升。除此以外，其他如迪士尼流媒體等業(yè)務(wù)應(yīng)該暫時(shí)與影響。