迪士尼(DIS。 NYSE)3月14日宣布一項戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)重組計劃，將其現(xiàn)有業(yè)務(wù)分拆整合成新業(yè)務(wù)部門，以適應(yīng)不斷增長的流媒體服務(wù)需求。有分析指出，迪士尼加入流媒體混戰(zhàn)，將打破美國流媒體市場“一超多強(qiáng)”的局面，流媒體視頻巨頭奈飛(NFLX。 NASDAQ)難再一支獨大。
迪士尼表示，即時生效的重組計劃將把公司業(yè)務(wù)劃分為四個部門：新組建的消費者直接對接及國際部門，組合后的主題公園、體驗和消費者產(chǎn)品部門，媒體網(wǎng)絡(luò)部門和影視娛樂部門。
其中，消費者直接對接及國際部門將涵蓋公司旗下流媒體相關(guān)技術(shù)和平臺，向消費者提供由迪士尼旗下影視娛樂和媒體網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)創(chuàng)制的世界級內(nèi)容。除流媒體業(yè)務(wù)外，該部門還包含了迪士尼目前所持流媒體二線龍頭Hulu的股份，以及即將推出的體育節(jié)目網(wǎng)ESPN+。迪士尼前首席戰(zhàn)略官凱文·邁爾(Kevin Mayer)將出任該部門董事長，其曾負(fù)責(zé)公司對皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)和21世紀(jì)福克斯的戰(zhàn)略并購。
迪士尼表示，重組是為了順應(yīng)當(dāng)今傳媒行業(yè)迅速變化的形勢。為應(yīng)對傳統(tǒng)付費電視服務(wù)行業(yè)的滑坡，迪士尼一直在加強(qiáng)自身數(shù)字平臺建設(shè)。在2月份的電話會議上，公司首席執(zhí)行官羅伯特·艾格(Robert A。 Iger)表示，迪士尼的流媒體服務(wù)將可具備與行業(yè)巨頭奈飛展開競爭的能力。
迪士尼在2012年與奈飛合作前，就曾自主開發(fā)流媒體平臺Disney Movies Online，由于經(jīng)營不善，才不得已將內(nèi)容賣給奈飛播發(fā)。不過迪士尼一直都沒放棄獨立開發(fā)流媒體的想法，其曾于去年8月宣布以15.8億美元收購美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB)旗下流媒體公司BAMTech42%的股份；另外，2019年，迪士尼即將推出的影視類流媒體服務(wù)中，所有由迪士尼和皮克斯出品的最新影劇作都是其專屬資源。
目前，美國流媒體視頻平臺已超過30家，其中，奈飛優(yōu)勢顯著，Hulu等二線龍頭發(fā)展?jié)摿^大，龍頭格局逐漸形成。對此，有分析表示，強(qiáng)手如林，迪士尼此時卷入流媒體市場為時已晚。
不過東方證券認(rèn)為，“從HBO和奈飛的發(fā)展歷程來看，目前的競爭格局已從渠道布局提高分發(fā)能力，版權(quán)采購豐富內(nèi)容儲備，轉(zhuǎn)入大力投入打造原創(chuàng)內(nèi)容的第三階段。”由此看來，具備強(qiáng)大原創(chuàng)能力的迪士尼入局正當(dāng)時。
雖然摩根士丹利表示，鑒于奈飛將每年的30%支出用于原創(chuàng)內(nèi)容，以保證網(wǎng)站資源原創(chuàng)內(nèi)容比例，因此迪士尼結(jié)束提供原創(chuàng)內(nèi)容后，奈飛并不需要擔(dān)心。但有分析指出，通過燒錢制造原創(chuàng)內(nèi)容吸引用戶的商業(yè)模式本身就是硬傷。公開數(shù)據(jù)顯示，奈飛在內(nèi)容成本上維持40%-50%的年增速，內(nèi)容投入規(guī)模多年全球第一，其中2017年的內(nèi)容投入是Amazon的1.34倍。極高的獲客成本導(dǎo)致多年現(xiàn)金流為負(fù)。2017年，奈飛的凈現(xiàn)金流為-20億美元，據(jù)預(yù)估，2018年凈現(xiàn)金流可能進(jìn)一步擴(kuò)大至-30億至-40億美元。
強(qiáng)敵環(huán)伺，奈飛在爭奪用戶上也難言優(yōu)勢。除了傳媒娛樂巨頭迪士尼，Hulu的強(qiáng)勢碾壓，傳統(tǒng)電視公司HBO等的壟斷競爭，同類科技巨頭也不斷推出博眼球的新產(chǎn)品。今年以來，YouTube與美國職棒大聯(lián)盟達(dá)成交易，提供賽事直播，Amazon也開始計劃競標(biāo)英超流媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。此前，F(xiàn)acebook則推出了原創(chuàng)視頻平臺Watch，首批40批節(jié)目將囊括籃球賽事、越野實境秀以及育兒等類目。因此有分析表示，奈飛一家獨大或難繼續(xù)。
雖然流媒體市場競爭將得到重塑，但是中小平臺依然拿不到入場券。其中，去年8月NBC universal宣布關(guān)閉流媒體服務(wù)平臺Seeso；RLJ Entertainment旗下流媒體平臺(Acorn TV)近日也宣布用戶增長緩慢，而廣播電視網(wǎng)CBS流媒體平臺則預(yù)計，到2020年平臺將僅有800萬用戶訂閱量。