網(wǎng)易財經(jīng)3月18日訊 面對陷入業(yè)績泥潭的貝因美（002570.SZ），已經(jīng)卸任公司職務(wù)7年的貝因美創(chuàng)始人謝宏終于坐不住了。貝因美官網(wǎng)近日對外發(fā)布一條短訊，“經(jīng)集團公司董事會研究決定：聘任謝宏先生為貝因美集團有限公司總裁(CEO)，自即日起生效。”

公開資料顯示，1965年出生的謝宏無疑是中國奶粉和母嬰行業(yè)的代表性人物，1991年，杭州商學(xué)院任教的謝宏毅然下海創(chuàng)辦了貝因美，并在2001年推出了第一款嬰兒配方奶粉產(chǎn)品，在他的帶領(lǐng)下貝因美迅速進入中國奶粉行業(yè)前三名，并一度成為中國奶粉行業(yè)的老大，銷售額突破60億。

然而在2011年7月，時任貝因美董事長的謝宏閃電辭任，僅擔(dān)任貝因美首席科學(xué)家一職，而這距離貝因美上市才不過3個月時間，當(dāng)時謝宏辭任的原因是個人健康原因。

在接下來的幾年內(nèi)，貝因美公司頻繁發(fā)生高管變動，業(yè)績也逐漸陷入泥潭。資料顯示，接任謝宏出任董事長一職的朱德宇在工作10個月后宣布辭任，其繼任者黃小強在這個職位上也沒有干滿兩年便離開，直到2014年2月，王振泰接任貝因美公司董事長一職，公司管理層才趨于穩(wěn)定直至今日。

而業(yè)績問題或是此次謝宏低調(diào)復(fù)出的主因。今年2月28日，貝因美發(fā)布了2017年度業(yè)績快報及存在被實施退市風(fēng)險警示的公告顯示，2017年貝因美營業(yè)收入為26.47億元，同比下滑了4.26%；而其凈利潤虧損9.64億元，同比下滑了23.44%。同時，截至2017年底，其總資產(chǎn)為52.84億元，同比下滑了12.02%。

曾有分析師向網(wǎng)易財經(jīng)指出，近幾年貝因美的業(yè)績下滑主要原因是企業(yè)的決策出了問題。“2014年之前，過快的發(fā)展讓貝因美的渠道建設(shè)根基虛浮，而向經(jīng)銷商壓貨加重了渠道的壓力，并產(chǎn)生了大量的流貨，攪亂了價格體系。而2014年之后，雖然貝因美對渠道商進行整頓，加大了促銷力度和先貨后款的授信銷售政策，但由于許諾的折扣幅度太大，在執(zhí)行上存在困難，最終導(dǎo)致渠道和貝因美的關(guān)系緊張，進而也影響了銷售”。

對于此次謝宏重新“出山”，乳業(yè)專家宋亮向網(wǎng)易財經(jīng)指出，創(chuàng)始人的復(fù)出對于貝因美而言至關(guān)重要，這對于公司和經(jīng)銷商信心都是一種提升，同時這也會提升貝因美的決策效率。“在某種程度上來說，謝宏是貝因美的大股東也是實際控制人，在中國商業(yè)觀念中，謝宏才是貝因美真正的老板，掌握著貝因美的決定權(quán)，對于渠道而言，謝宏直接出面，無疑意味著信用和執(zhí)行力，對于穩(wěn)定渠道和經(jīng)銷商團隊意義重大”。