謎尚宣布最高降價33% 多個韓品跟進“跳水”沖擊大眾化妝品市場 CBO首頁 | 作者:劉穎 | 來源:化妝品財經(jīng)在線CBO獨家www.cbo.cn \u00A02015-10-14 \u00A0訪問量:754 評論

導讀 以對零售定價影響微小的關(guān)稅下調(diào)作為動因，多家化妝品集團先后在年中發(fā)起了一輪進口品降價潮。對于此前愛茉莉太平洋跟進降價的做法，有分析人士就曾認為，價格本就親民的韓系品牌是被逼的。而今，隨著謎尚、思親膚等大眾韓品也宣布跟進“跳水”，形勢陡變，具有更大價格優(yōu)勢的韓系品牌在維穩(wěn)其市場份額的同時，或?qū)⒔o國貨帶來一定壓力。

以BB霜聞名于業(yè)界的大眾韓系品牌謎尚宣布，明日（10月15日）起，將在中國市場下調(diào)部分產(chǎn)品零售價格。加之此前另一韓品SKINFOOD思親膚全線降價，有業(yè)內(nèi)人士認為，新一輪化妝品降價潮有望來臨，而這一次的看點是，以本就定價親民的韓系大眾品牌為主力。

《化妝品財經(jīng)在線》記者今日從謎尚中國獲悉，謎尚中國分公司將下調(diào)45款護膚產(chǎn)品在中國的建議零售價，品牌平均調(diào)價幅度為2.14%-33.61%，這一策略適用于謎尚在華所有官方授權(quán)的零售渠道，包括百貨商店、CS店、屈臣氏、天貓旗艦店等。

謎尚最高降價三成\u00A0意在回流境外消費

而對于調(diào)價的原因，和此前多家企業(yè)降價的官方聲明相同，謎尚此舉也是為響應(yīng)中國政府降低日用消費品關(guān)稅的政策。自年6月1日起，我國已降低部分日用消費品的進口關(guān)稅稅率，其中護膚品關(guān)稅由5%下降到2%。

謎尚中國分公司總經(jīng)理崔善表示，其實，關(guān)稅占進口護膚品成本的比重非常小。她舉例，如一款進口化妝品報關(guān)價300元，關(guān)稅由5%降到2%后，關(guān)稅也就少了9塊錢。“降價并沒有降低成本，卻很大程度上影響了利潤，其實是代理商所不希望的。但是作為參與國際市場排名的化妝品公司，謎尚做出降低零售價格的決定，更大程度上是對中國政府決策的配合。”

近年來，韓流助推加上中韓兩國貿(mào)易有力的背景下，韓系化妝品在中國發(fā)展勢頭迅猛。但隨著跨境電商、境外旅游、免稅店消費、海淘消費的崛起，中高端化妝品境內(nèi)消費受到了很大的沖擊。在崔善看來，中國政府此次下調(diào)進口產(chǎn)品價格也為了鼓勵消費者境內(nèi)消費，這也是應(yīng)對海外購物潮、引導消費回流的一個重要舉措。

據(jù)悉，謎尚此次納入調(diào)價的45款護膚品不乏暢銷明星單品，其中，謎尚水清顏愉悅?cè)ソ琴|(zhì)啫喱，降價后158元，降幅33.61%；新生臻白美肌精華素降價后為388元，降幅26.52%；謎尚煥顏超值明星套裝[2件套]降價后548元，降幅14.11%。

“盡管此次價格調(diào)整雖然減少了謎尚在華銷售的利潤，但優(yōu)質(zhì)的原料成本投入和嚴謹?shù)馁|(zhì)量把控并不會因為利潤的降低而松懈，希望把更多的實惠回饋消費者。”崔善強調(diào)。

注重高性價比\u00A0韓系品牌競爭力增強

相對于歐美品牌，韓系品牌除了在產(chǎn)品創(chuàng)新力方面可圈可點，產(chǎn)品的高性價比也是得到中國消費者認可的一大因素。在大多數(shù)品牌推崇年輕化策略的當下，韓系品牌們選擇繼續(xù)凸顯自身在價格方面的優(yōu)勢，牢牢鎖定90后主力消費者。

今年四月，謎尚曾推出零售價88元、以高遮瑕力為賣點的氣墊BB霜，如此低價打破了當前100-300元大眾氣墊產(chǎn)品價格區(qū)間，對市場一度造成沖擊。崔善在接受《化妝品財經(jīng)在線》記者專訪時曾表示，15年發(fā)展中，謎尚都非常注重產(chǎn)品的高性價比，選擇將品質(zhì)作為品牌的根基，選擇將華麗包裝和昂貴營銷費等“大量價格泡沫”去除。

在如今輿論界唱衰消費品零售業(yè)之際，《化妝品財經(jīng)在線》記者從謎尚官方獲取的市場信息顯示，今年前三個季度，謎尚直營店銷售增長30%，這樣的成績在如今的市場背景中堪稱亮眼，而新品氣墊BB霜在中國上市首日就突破了6萬支。

與此同時，進駐知名個人護理店連鎖系統(tǒng)是謎尚近期在渠道方面的新進展。據(jù)悉，謎尚攜其四款氣墊BB于9月24日已進駐萬寧200多家門店，10月底\u00A0將進駐屈臣氏800家星級店鋪。

無獨有偶，在謎尚于9月底向《化妝品財經(jīng)在線》記者發(fā)來降價表的同時，另一大眾韓品SKINFOOD思親膚宣布從今年10月起，全面下調(diào)在中國內(nèi)地銷售的全部品類的產(chǎn)品零售價格，多數(shù)降幅為30%以上，比肩韓國本土零售價。這一調(diào)整曾被品牌官方認為是打擊代購、刺激國內(nèi)正品消費的手段。

有業(yè)內(nèi)人士分析，此次大眾韓品組團降價，主要目的在于規(guī)范正品渠道優(yōu)勢、提振市場份額，而這樣的效果有望在終端奏效。

大眾外資“跌”時代，國貨要小心

在7月15日愛茉莉太平洋啟動的降價政策中，兩大走專賣店模式的中低端品牌悅詩風吟降幅為8%，伊蒂之屋為3%，這樣的下調(diào)幅度雖然小，但卻令對價格敏感的年輕消費者驚喜。

有分析人士認為，大眾品牌下調(diào)價格的影響力遠大于高端進口品對市場帶來的影響和沖擊。從《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪多家精品百貨情況看，高端進口化妝品的降價并未明顯拉動品牌終端的銷量。有華中某百貨經(jīng)理表示，相對于高端品牌，此次大眾韓品給力示好年輕消費者，有望帶來品牌業(yè)績的直接提升，而且，可能將對中國本土化妝品品牌帶來一定沖擊。

有分析指出，雖然目前國貨化妝品發(fā)展勢頭很好，關(guān)稅的調(diào)整暗示著中國正在形成一個日趨開放的全球化市場，未來本土企業(yè)將面臨更大的競爭壓力和機遇。一位國內(nèi)資深進口品代理商告訴記者，對于雄踞CS渠道的國貨來說，越來越富有價格競爭力和口碑效應(yīng)的外資品牌成為其在渠道滲透中的一大威脅。