在中國品牌營銷界，最熱鬧的媒介盛會，莫過于每年11月18日，北京梅地亞中心央視廣告招標會，招標現(xiàn)場的緊張角逐、喧囂氛圍，在標底揭曉后消散殆盡。但央視招標結束后的行業(yè)觸動，從未停止!有數(shù)據(jù)顯示，夢天木門憑借1.4億的總中標額，登頂建材家裝類標王，此次大手筆的投入，徹底改變了央視廣告快銷品天下的格局，夢天發(fā)力央視為哪番?

回放 夢天央視擲豪金

2014年“中央電視臺黃金資源廣告招標大會”，于11月18日，在北京梅地亞中心舉行，競標現(xiàn)場品牌大腕燃爆投放熱情。雖然，今年央視首次不主動公布招標總額、成交額，只宣布招標總額較2013年有所上漲。但通過多家廣告代理公司在網(wǎng)絡公布的“2014央視招標品牌中標額排行榜”，搜門網(wǎng)記者不難發(fā)現(xiàn)，建材家裝類榜上有名的僅有兩家，其中夢天木門作為中國門業(yè)唯一登榜企業(yè)，成為業(yè)內第一個敢于吃螃蟹的標王品牌。夢天木門大手筆投放央視的消息，迅速在行業(yè)內傳播開!

追蹤 投放與產(chǎn)能成正筆?

木門行業(yè)屬于家裝耐用品，一直以來所受到的關注度較低，同時，因其定制化的特性，極易出現(xiàn)質量不穩(wěn)定，供貨周期延遲的情況。如此大手筆的豪投，對于企業(yè)生產(chǎn)能力、技術水平、渠道建設等極具考驗。木門行業(yè)在品牌營銷建設方面，一直處于較保守、平穩(wěn)的態(tài)勢，豪投對于企業(yè)品牌內涵表現(xiàn)、品牌工作規(guī)劃實施等都極具挑戰(zhàn)。夢天能實現(xiàn)需求與產(chǎn)能的平衡嗎?能否滿足終端消費市場對于產(chǎn)品整體服務的要求嗎? 夢天的央視之旅，在與其它媒介合作方面是否有影響?甩開腰包，牽手央視，夢天在想什么?

回應 讓中國人分享優(yōu)良產(chǎn)品

夢天作為木門行業(yè)的領導品牌，技術標兵，又在創(chuàng)造品牌建設的敢為人先?11月28日，搜門網(wǎng)記者聯(lián)系上了夢天木門渠道總監(jiān)劉水金先生。劉總以開放性的話題，謙虛的言辭，回答了記者對于夢天木門投放央視的相關疑問。他表示：“從大的行業(yè)特性來看，木門行業(yè)是最黃金的一個行業(yè)，對于夢天來說，我們只是一心一意做木門，只做夢天一個品牌，做有責任的企業(yè)，我們會把所有的最大力量投入到這個行業(yè)，讓消費者用上質量最好的木門，把優(yōu)良的產(chǎn)品讓中國人共同來分享。”同時，他表示：“夢天有中國第一亞洲最大的木門生產(chǎn)工廠，渠道建設方面，我們的經(jīng)銷商也會從現(xiàn)在的700家增加至1000家。我們能充分保證企業(yè)生產(chǎn)與消費市場的供需平衡，充分保證消費者享受到夢天最優(yōu)質產(chǎn)品服務!”

縱析 無可匹敵的‘夢天式營銷’

木門行業(yè)因其行業(yè)屬性的特殊性，其經(jīng)歷了木門業(yè)發(fā)展的十年爆發(fā)期，開始趨于回歸品牌冷靜期，因其常期對品牌建設的輕關注，不重視，在終端消費市場，木門品牌相對于其它家裝建材行業(yè)，鮮有其耳熟能詳?shù)男袠I(yè)性品牌。隨著眾多有資金實力與營銷能力的跨界大鱷，攪水木門業(yè)，行業(yè)發(fā)展所必須面對的優(yōu)勝劣汰、行業(yè)洗牌等，使專業(yè)木門企業(yè)面臨品牌危機。雖然我們的企業(yè)在品牌建設中付諸許多努力，但品牌建設工作非一朝一夕之力，‘夢天式營銷’，在體現(xiàn)中國木門行業(yè)營銷新思維，行業(yè)強勁發(fā)展趨勢的同時，或許會帶給眾門企，對于品牌建設新的認識與觸發(fā)。