7年換了四任董事長(zhǎng)，有誰(shuí)真心拿上市公司的業(yè)績(jī)當(dāng)回事呢，業(yè)績(jī)巨虧實(shí)在不足為奇。
創(chuàng)始人出走和創(chuàng)始人回歸對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，是足以引起震動(dòng)和變革的事情，畢竟有喬布斯對(duì)于蘋(píng)果的例子擺在前面，業(yè)績(jī)巨虧、公司高層頻繁變動(dòng)不算什么，只要大佬一出手，似乎就成為了輕易擺平的小麻煩。
貝因美就是在這種期望下迎來(lái)了創(chuàng)始人謝宏的回歸，在功成身退后的謝宏不得不重新接手貝因美，實(shí)在是因?yàn)樨愐蛎勒谙蜃钗ｋU(xiǎn)的谷底滑動(dòng)。貝因美2017年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、應(yīng)收賬款回款未達(dá)預(yù)期等因素的影響下，公司2017年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-9.64億元，繼2016年虧損7.81億元后，再次陷入巨虧，年報(bào)披露后，公司股票交易將被實(shí)行退市風(fēng)險(xiǎn)警示（*ST）。
配合創(chuàng)始人回歸的，是貝因美股價(jià)的上漲，市場(chǎng)是給予了正面反饋，近兩年中國(guó)的奶粉企經(jīng)歷了一輪又一輪的危及，不管是知名還是不知名的公司，死掉的難以計(jì)數(shù)，這也使得中國(guó)這個(gè)龐大的奶粉需求市場(chǎng)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉卻產(chǎn)生了極大的不信任感。在某些人大談國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，當(dāng)磚家叫獸們指著鼻子痛批去日本買(mǎi)馬桶蓋人群，川扇假由衷的想問(wèn)，你給你家孩子買(mǎi)的奶粉是什么牌子的？
進(jìn)口商品已經(jīng)占據(jù)了嬰幼兒產(chǎn)品各個(gè)領(lǐng)域
話雖然扯得比較遠(yuǎn)，但這就是貝因美所面對(duì)的行業(yè)現(xiàn)狀，貝因美近幾年的業(yè)績(jī)狀況并不穩(wěn)定，2014年，貝因美凈利潤(rùn)為6888.62萬(wàn)元，同比下滑90.45%；2015年，公司凈利潤(rùn)為1.04億元，同比增長(zhǎng)50.45%；2016年，貝因美業(yè)績(jī)大變臉，凈利潤(rùn)虧損7.81億元，同比下滑853.24%。2017年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司當(dāng)年凈利潤(rùn)虧損9.64億元，同比下滑23.44%。
除了市場(chǎng)環(huán)境不佳，貝因美內(nèi)部管理的問(wèn)題也是備受市場(chǎng)質(zhì)疑的問(wèn)題點(diǎn)，謝宏作為貝因美創(chuàng)始人、上市公司實(shí)際控制人，在貝因美上市后便以個(gè)人健康原因辭去公司董事長(zhǎng)及總經(jīng)理等職務(wù)，2011年朱德宇接任公司董事長(zhǎng)，2012年4月，朱德宇因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司董事長(zhǎng)及董事職務(wù)，時(shí)任獨(dú)立董事黃小強(qiáng)接任董事長(zhǎng)，兩年后黃小強(qiáng)也申請(qǐng)辭去董事長(zhǎng)職務(wù)，王振泰接棒后才算穩(wěn)定。
雖然大方向穩(wěn)定了，小目標(biāo)上卻仍是一塌糊涂，縱觀整個(gè)2017年，一季度時(shí)候還公告扭虧有望，半年報(bào)時(shí)候預(yù)期盈利2千萬(wàn)到5千萬(wàn)，隨后就開(kāi)始下修業(yè)績(jī)，從3個(gè)多億一直調(diào)到近10億元虧損。獐子島的扇貝沒(méi)了是快刀斬亂麻，貝因美的虧損是鈍刀子割肉，方式雖然不同，但疼都是一模一樣的。
因?yàn)檫B續(xù)的虧損，貝因美不得不通過(guò)出售子公司或是跨界轉(zhuǎn)型等方式以求業(yè)績(jī)能有所好轉(zhuǎn)，近期貝因美發(fā)布公告將全資子公司杭州貝因美豆逗兒童營(yíng)養(yǎng)食品有限公司100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給非關(guān)聯(lián)方，雖然出售計(jì)劃最終通過(guò)，但此次轉(zhuǎn)讓子公司的行為，受到了來(lái)自恒天然方股東的反對(duì)，展現(xiàn)了貝因美在股東層面的分歧。
用內(nèi)憂(yōu)外患來(lái)形容貝因美并不為過(guò)，對(duì)于如何止損，貝因美創(chuàng)始人、實(shí)際控制人謝宏在2017年11月曾公開(kāi)提出“三道防線”，即出售資產(chǎn)、地方補(bǔ)貼和包括總承銷(xiāo)商模式在內(nèi)的奶粉營(yíng)銷(xiāo)。出售資產(chǎn)已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施，尤其是2017年貝因美連續(xù)出售一線城市幾十套房產(chǎn)，一時(shí)間有貝因美加入地產(chǎn)商的調(diào)侃，而地方補(bǔ)貼和奶粉營(yíng)銷(xiāo)顯然要拿出真章來(lái)才能得到效應(yīng)。
與樂(lè)視網(wǎng)、獐子島這類(lèi)公司不同，貝因美雖然也遇到自己的黑天鵝事件，卻并未傷筋動(dòng)骨，貝因美具有完備的生產(chǎn)體系和科研體系，產(chǎn)品也未出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題嚴(yán)重傷害品牌價(jià)值。貝因美的大健康跨界多元化仍在孵化中，2017旗下4個(gè)奶粉品牌出現(xiàn)在首批注冊(cè)制名單中，為重整旗鼓提供了新的動(dòng)力。而令貝因美業(yè)績(jī)大幅下滑的應(yīng)收賬款回款未達(dá)預(yù)期等因素，也同樣困擾著同為乳企的現(xiàn)代牧業(yè)等公司，貝因美的虧損并非個(gè)案，只是疊加公司管理與內(nèi)部經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，這一問(wèn)題被放大了幾倍。
貝因美2017年半年報(bào)里已經(jīng)展現(xiàn)出10.3億的應(yīng)收賬款以及1.7億的壞賬計(jì)提
從這幾點(diǎn)來(lái)看，貝因美重回“謝宏時(shí)代”也許是一件好事，作為國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)的龍頭，川扇假不論是從企業(yè)角度還是從資本角度都希望看到一個(gè)不一樣的貝因美出現(xiàn)，目前只有60億市值的貝因美也的確處于低估狀態(tài)，被國(guó)外奶粉企業(yè)壟斷的市場(chǎng)也亟需一個(gè)中國(guó)聲音的出現(xiàn)。
這時(shí)就不得不提及另一家公司和他的創(chuàng)始人了——李寧。
李寧熱大約是在春節(jié)時(shí)候開(kāi)始發(fā)酵，川扇假竟然發(fā)現(xiàn)有朋友在春節(jié)時(shí)候買(mǎi)了李寧的運(yùn)動(dòng)鞋并在朋友圈里曬出來(lái)，這可是一個(gè)讓人吃驚的事情，在川扇假的印象里，李寧這個(gè)品牌因?yàn)槭〉钠髽I(yè)擴(kuò)張戰(zhàn)略，應(yīng)該處于垂死的邊緣了，怎么會(huì)有人拿出來(lái)曬，難道是懷舊嗎？
還真的讓人說(shuō)著了，在今年2月份，作為第一家亮相紐約時(shí)裝周的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，中國(guó)李寧以“悟道”為主題，在世界頂級(jí)秀場(chǎng)上完美演繹出了90年代復(fù)古與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)的潮流性格，又在新媒體營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)下，成功挖掘了品牌的下一爆發(fā)點(diǎn)，特別是時(shí)裝周上的款式，在后續(xù)發(fā)售上也是造成了排隊(duì)瘋搶的景象。
發(fā)現(xiàn)這個(gè)情景不是美國(guó)蘋(píng)果店而是中國(guó)李寧店，你做何感想
2008年，李寧本人點(diǎn)燃北京奧運(yùn)會(huì)圣火，將中國(guó)李寧推向了巔峰，2009年，李寧在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量一度超過(guò)阿迪達(dá)斯，成為了中國(guó)服裝界民族品牌的龍頭老大，然而因?yàn)榭焖俚拈T(mén)店擴(kuò)張，以及對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌的產(chǎn)品漲價(jià)，失去性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)的中國(guó)李寧在庫(kù)存積壓和店面虧損壓力下，在2013年迎來(lái)了上市以來(lái)的巨虧，直到2015年，連續(xù)三年虧損的企業(yè)不得不讓已經(jīng)退休的創(chuàng)始人李寧回來(lái)親自掌舵。
也正是2015年，由李寧本人帶領(lǐng)下的企業(yè)終于迎來(lái)了扭虧，今年“悟道”系列火了，隨著市場(chǎng)的發(fā)酵，李寧在港股的股價(jià)也開(kāi)始一路走高，一反過(guò)去的頹勢(shì)，“這還是我認(rèn)識(shí)的李寧嗎”成為一段時(shí)間內(nèi)的熱詞。
貝因美是否能夠像李寧一樣創(chuàng)始人歸來(lái)，引領(lǐng)企業(yè)走出低谷，還是要看企業(yè)接下來(lái)的戰(zhàn)略定位和市場(chǎng)機(jī)會(huì)的把握，現(xiàn)在貝因美股價(jià)拉升有炒作謝宏出山所帶來(lái)的正面效應(yīng)，但也不乏有人看到李寧的翻盤(pán)后，對(duì)貝因美產(chǎn)生一絲期望。
關(guān)鍵字： 謝宏 貝因美