原標(biāo)題：【關(guān)注隱形冠軍9】青島亨達(dá)：專注差異步步為贏

提起亨達(dá)，也許很多人還記得上世紀(jì)90年代央視播放的孫悅和王剛拍攝的廣告宣傳片，“美好年華，步步亨達(dá)”、“亨達(dá)皮鞋，感覺不錯(cuò)”……一時(shí)間亨達(dá)品牌家喻戶曉，這也成為民營企業(yè)成功實(shí)施品牌戰(zhàn)略的著名案例。

今天的亨達(dá)，經(jīng)歷了從“產(chǎn)品經(jīng)營”到“品牌經(jīng)營”再到“資本運(yùn)作”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，完成了從為消費(fèi)者“提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”到“優(yōu)質(zhì)品牌”再到“優(yōu)質(zhì)生活方式”的蛻變，專注于細(xì)分領(lǐng)域，致力于成為中國功能健康鞋第一品牌。

曾經(jīng)在國際知名品牌鞋上標(biāo)注的“中國制造”已在不知不覺中發(fā)生了變化，取而代之的是“印尼制造”、“越南制造”。不斷上漲的勞動(dòng)力原材料成本及市場同質(zhì)化等因素，使得中國制鞋業(yè)下行壓力越來越大。

青島亨達(dá)集團(tuán)鞋業(yè)有限公司技術(shù)總監(jiān)劉澤順表示：“圍繞企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，亨達(dá)確立了打造功能健康鞋第一品牌的戰(zhàn)略。以前生產(chǎn)的鞋注重款式時(shí)尚舒適，而從2010年開始專注健康鞋的研發(fā)。”

在激烈的大眾化市場競爭中，如果不能做到前列，就只有實(shí)施差異化戰(zhàn)略，做細(xì)分后小眾市場的第一。作為皮鞋行業(yè)首家國家級技術(shù)中心，亨達(dá)依托多年積累的技術(shù)優(yōu)勢，把健康作為主要經(jīng)營戰(zhàn)略，推出一系列具有防滑、減震、舒適、平衡、減壓、支撐等功能的健康鞋。

據(jù)估計(jì)，全國每年有4000萬老人跌倒，跌倒已成為老年人受傷的頭號原因，其中浴室、臥室和廚房又是最容易發(fā)生跌倒的地方。亨達(dá)專門針對中老年人身體特點(diǎn)研發(fā)了孝親鞋，包括浴室拖鞋和健步鞋，起到防滑安全的作用。鞋底采用具有國家專利的輪胎花紋設(shè)計(jì)，越是在有水的地面上，防滑效果越好。

劉澤順介紹：“我們對健康產(chǎn)品進(jìn)行延伸，專門推出了針對職場人士的‘久站不累鞋’、針對禪修人士的‘孝親尊師鞋’，以及家居功能鞋、足壓平衡科技鞋墊、糖尿病足鞋、孕婦鞋等�！�

針對全國各地解放軍、武警、公安以及運(yùn)動(dòng)員需求，亨達(dá)還與相關(guān)部門進(jìn)行戰(zhàn)略合作，制定皮鞋個(gè)性化定制方案，曾為姚明和鄭海霞定制奧運(yùn)會(huì)用鞋。

亨達(dá)為姚明定制的皮鞋

亨達(dá)始終在技術(shù)上下功夫，專注鞋的新材料、新技術(shù)的研發(fā)、制造與推廣，從手工向數(shù)字化信息化邁進(jìn)，不斷滿足消費(fèi)者持續(xù)升級的需求。

近三年來亨達(dá)研發(fā)費(fèi)用平均占銷售收入的5.6%。截至目前，共申報(bào)國家專利1000多項(xiàng)。亨達(dá)還先后主持和參與制定國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)45個(gè)。

亨達(dá)以六大自主品牌為基礎(chǔ)，在全國建立了集自營、代理、加盟、合作為一體的多角度立體式營銷網(wǎng)絡(luò)，并積極學(xué)習(xí)西班牙ZARA、瑞典H&M等國際品牌，將歐洲的環(huán)保安全、美國的設(shè)計(jì)研發(fā)、日本的精細(xì)化融入制鞋工藝中。亨達(dá)在鞋業(yè)行業(yè)最先啟動(dòng)“快尚”模式，形成了以皮鞋品牌為主，涵蓋箱包、腰帶、飾品等多品牌的運(yùn)營格局。

在完成由產(chǎn)品經(jīng)營到品牌經(jīng)營再到資本運(yùn)作的重大跨越后，亨達(dá)以國際化的戰(zhàn)略視野，提出并規(guī)劃實(shí)施了“由勞動(dòng)密集型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向技術(shù)密集型時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”的發(fā)展戰(zhàn)略。亨達(dá)新的工業(yè)園區(qū)已經(jīng)全面建設(shè)并投入運(yùn)營，一系列國家級技改項(xiàng)目落戶工業(yè)園區(qū)。

亨達(dá)還建成了工業(yè)旅游示范基地，以車間、技術(shù)中心、文化長廊、講堂、書院等設(shè)施為依托，集研發(fā)、生產(chǎn)、旅游、銷售、服務(wù)于一體，在2013年被評為“山東省工業(yè)旅游示范點(diǎn)”,2016年被認(rèn)定為“國家3A級旅游景區(qū)”。亨達(dá)為游客提供私人定制體驗(yàn)，將高科技足底壓力檢測與傳統(tǒng)中醫(yī)全息反射理論相結(jié)合，來訪的游客可進(jìn)行足底壓力成像，從而判斷足部類型及足病，甚至全身各個(gè)器官的健康狀況，得出預(yù)防及矯正方案。（青島日報(bào)/青島觀/青報(bào)網(wǎng)記者 周曉峰 通訊員 林蕾）