3月19日，舍得酒業(yè)（600702）改制后首次推出新品智慧舍得上市。

自2016年6月30日舍得酒業(yè)改制以來，大幅縮減產(chǎn)品品項(xiàng)，聚焦打造400元以上品味舍得。在此背景下推出的戰(zhàn)略新品智慧舍得，將致力于在600元價(jià)位段形成引領(lǐng)作用，與品味舍得一起成為舍得品牌的兩大主力產(chǎn)品。

其實(shí)，舍得酒業(yè)要走高端化路線早有跡可循。去年12月20日，四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司發(fā)布公告稱，經(jīng)公司第九屆董事會(huì)第七次會(huì)議審議通過，公司擬對(duì)公司名稱進(jìn)行變更，由目前的“四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司”變更為“舍得酒業(yè)股份有限公司”。公告中表示，變更公司名稱主要是為了凸顯舍得品牌，進(jìn)一步提升公司知名度和美譽(yù)度。

目前沱牌舍得主推以舍得和沱牌為主的雙品牌布局，更名也是為了淡化沱牌的低端品牌形象，突出舍得的高端形象，為舍得酒業(yè)整體品牌與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化鋪路。

據(jù)記者獲悉，自2016年改制以來，舍得酒業(yè)全面清理定制產(chǎn)品，從上千款產(chǎn)品收縮至不足10款。

而智慧舍得不僅僅是一款全新上市的產(chǎn)品，更是承載了舍得酒業(yè)改制后全面升級(jí)品牌戰(zhàn)略的使命。

如今白酒行業(yè)進(jìn)入了強(qiáng)者愈強(qiáng)的寡頭競爭時(shí)代，白酒升級(jí)已經(jīng)是市場增長的一個(gè)核心驅(qū)動(dòng)因素。隨著中產(chǎn)階層的收入在劇增，以滿足中產(chǎn)階層人群、當(dāng)代精英人群的600元價(jià)位段的高端白酒將是一個(gè)主流的價(jià)位段。有文化內(nèi)涵高品質(zhì)的生態(tài)美酒，將更加受到消費(fèi)者的青睞。

自天洋控股正式接管沱牌舍得運(yùn)營后，在市場營銷方面已進(jìn)行了一系列調(diào)整和改動(dòng)，包括聚焦核心品牌、梳理產(chǎn)品線、調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格等。

記者獲悉，舍得酒業(yè)營銷公司總部將搬到北京，而舍得酒業(yè)控股股東天洋控股集團(tuán)的中國總部也在北京。

四川沱牌舍得營銷有限公司總經(jīng)理吳健表示，營銷公司總部搬遷至北京是為更好地吸收營銷精英。有分析認(rèn)為此舉或是為天洋控股集團(tuán)進(jìn)一步管理和整合。

在改制之后，舍得酒業(yè)引入“創(chuàng)新全球化”理念，對(duì)公司戰(zhàn)略進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃。天洋控股集團(tuán)董事局主席周政說道，“我們通過文化，藝術(shù)，科技的融合賦能給舍得品牌，讓它脫穎而出。”

據(jù)記者了解，未來智慧舍得將承載舍得品牌的產(chǎn)品形象，智慧舍得與品位舍得同為舍得品牌的核心產(chǎn)品，分別對(duì)應(yīng)兩個(gè)價(jià)位段的消費(fèi)需求，通過智慧舍得的打造，提升舍得品牌的形象，帶動(dòng)品位舍得的銷售。

2015年天洋控股集團(tuán)斥資38.22億元獲得舍得酒業(yè)70%的股權(quán)，成為后者大股東，不過天洋控股集團(tuán)也面臨業(yè)績壓力，在與四川射洪縣政府的協(xié)議中，天洋控股集團(tuán)承諾2018年沱牌集團(tuán)力爭實(shí)現(xiàn)50億元銷售收入，2020年實(shí)現(xiàn)100億元銷售收入。

舍得酒業(yè)2017年三季報(bào)顯示，舍得酒業(yè)在2017年1—9月實(shí)現(xiàn)營收12.43億元，盡管同比增長13.1%，從這個(gè)數(shù)據(jù)來看，舍得酒業(yè)2018年面臨業(yè)績壓力。

市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，售價(jià)500-600元的產(chǎn)品普遍高速增長，部分產(chǎn)品的在此價(jià)位段增量達(dá)到50%以上。吳健在講話中提到，“全力構(gòu)建6大營銷體系，實(shí)施智慧營銷，計(jì)劃通過3年時(shí)間，將智慧舍得打造為600元價(jià)位段的代表性產(chǎn)品。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在消費(fèi)升級(jí)大背景下，品牌集中度加劇，舍得所面臨的主要挑戰(zhàn)是盡快完善自己的高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，穩(wěn)定價(jià)格體系，培育省外根據(jù)地市場。

(國際金融報(bào)見習(xí)記者\(yùn)u00A0黃林夕)