3月20日，中國(guó)首部以酒為媒的傳奇詩樂舞《大國(guó)芬芳》在成都錦城藝術(shù)宮拉開首演序幕，驚鴻再現(xiàn)了曾風(fēng)靡先秦的“詩樂舞”三位一體古典藝術(shù)，這部藝術(shù)大片是舍得酒業(yè)繼續(xù)圍繞文化主題深入打造自身品牌形象與影響力的又一力作。
隨著《大國(guó)芬芳》劇目的熱映，由此產(chǎn)生的話題與關(guān)注度，將為舍得酒業(yè)獲取可觀的品牌價(jià)值提升。
舍得酒業(yè)用一場(chǎng)文化與藝術(shù)的盛宴，為中國(guó)白酒搖旗吶喊
在晚間的演出結(jié)束后，有媒體評(píng)價(jià)：“《大國(guó)芬芳》是一臺(tái)集藝術(shù)美感與社會(huì)價(jià)值于一身的成功演出范本，它集藝術(shù)性、觀賞性、文學(xué)性、教育性為一體，是一場(chǎng)不可多得的文化盛宴。”而這正是這部傳奇巨作帶來的最為直觀的精神體驗(yàn)與享受，更為重要的是，《大國(guó)芬芳》從詠酒古詩中尋找創(chuàng)作靈感和故事來源，將詩情、樂意、舞魂互融共同，以更加豐富的表達(dá)形式和藝術(shù)內(nèi)涵，獲取觀眾的共鳴。
而這一演繹過程中展現(xiàn)出中華文化中的酒禮、酒趣、酒事，集中演繹了與酒相關(guān)的經(jīng)典歷史故事，眾多我們耳熟能詳?shù)臍v史人物相繼登場(chǎng)，述說發(fā)生在他們身上的美酒故事，因此這是一部與白酒息息相關(guān)的藝術(shù)作品，在舍得酒業(yè)的支持下，這部作品匯集了從導(dǎo)演、編劇到舞美設(shè)計(jì)、舞蹈演員等各個(gè)環(huán)節(jié)的全明星陣容，共同演繹中國(guó)白酒之美，因此可以說是舍得酒業(yè)獻(xiàn)給中國(guó)白酒行業(yè)的一個(gè)珍貴禮物。
在《大國(guó)芬芳》之中，我們可以體會(huì)到大氣磅礴的氣勢(shì)和胸懷，也體會(huì)到舍得酒業(yè)在推廣中國(guó)傳統(tǒng)酒文化上的良苦用心。
舍得酒業(yè)股份有限公司董事、四川沱牌舍得營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理吳健表示，“我們從優(yōu)秀的中華文明中汲取營(yíng)養(yǎng)，在大國(guó)崛起的歷程獲得靈感，舍得不僅是當(dāng)代社會(huì)精英成就自我的處世哲學(xué)，更是一種胸懷天下的中國(guó)智慧。”
這一次，舍得酒業(yè)扮演著中國(guó)白酒文化傳承者和輸出者的重要角色，和其他眾多白酒品牌一起扛起這面文化大旗，以積極的姿態(tài)品牌贏得了市場(chǎng)尊重和美譽(yù)度。
正如舍得酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理李強(qiáng)所說，“《大國(guó)芬芳》用古典優(yōu)雅的藝術(shù)形式向世界展示厚重的華夏文化魅力，我們希望能夠通過它，讓國(guó)民、讓世界了解中國(guó)悠久的酒文化，了解中國(guó)智慧的精髓。”
以文化戰(zhàn)略為引領(lǐng)，舍得酒業(yè)正打造自己的品牌“智慧之道”
我們也注意到，舍得酒業(yè)在今年春糖期間似乎有些忙碌，前腳剛剛推出舍得系列新品“智慧舍得”，并迎來舍得藝術(shù)中心的落成;這邊就上演體現(xiàn)酒文化、酒之美的大型詩樂舞，為品牌拉聚人氣，以獨(dú)有的方式在春糖各企業(yè)玲瑯滿目的品牌活動(dòng)中脫穎而出，這其中自然是舍得“智慧之道”的體現(xiàn)。
既握緊時(shí)代脈搏，又不忘從傳統(tǒng)中挖掘能夠獲取廣泛共鳴的價(jià)值點(diǎn)。此次舍得酒業(yè)響應(yīng)國(guó)家文化自信號(hào)召，將國(guó)粹通過大家喜聞樂見的藝術(shù)形式呈現(xiàn)出來，傳播中國(guó)酒文化，為自身品牌對(duì)市場(chǎng)的進(jìn)一步滲透提供了價(jià)值加成，也通過這樣一出烙印有中國(guó)白酒獨(dú)特標(biāo)簽的藝術(shù)巨作，構(gòu)建了品牌傳播的前沿陣地。
在舍得品牌誕生之初，其身上就銘刻上了濃重的“文化”標(biāo)簽，并成為中國(guó)白酒圈內(nèi)的文化白酒代表。而成功自改制以來，舍得酒業(yè)引入“創(chuàng)新?全球化”的理念，并從傳播中國(guó)白酒文化的企業(yè)使命出發(fā)，對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了系統(tǒng)調(diào)整，在分品牌管理模式的逐步成熟中，舍得品牌獲得了一次煥新。
特別是去年，舍得酒業(yè)打造了大型文化類訪談節(jié)目《舍得智慧講堂》，憑借節(jié)目主題與品牌理念的高度融合，成為行業(yè)圈內(nèi)品牌打造上的優(yōu)秀范例，如今馬不停蹄地推出《大國(guó)芬芳》詩樂舞，延續(xù)品牌在文化端的強(qiáng)勢(shì)曝光度，以此為舍得酒業(yè)在次高端及未來高端領(lǐng)域的品牌占位和鞏固，提供了有力的支持。
這種將品牌文化和核心理念“具象化”，并找到最佳傳播切入點(diǎn)，正是舍得酒業(yè)精心謀劃的品牌“智慧之道”。
