“智慧舍得”、“沱牌天特優(yōu)”、“吞之乎”、“陶醉”、“沱小九”，今年的春季糖酒會(huì)，舍得酒業(yè)可謂“全員出動(dòng)”，在舍得酒業(yè)正式進(jìn)入品牌分公司制時(shí)代、分品牌獨(dú)立運(yùn)作后，這也是其旗下五大明星單品首次公開亮相。值得注意的是，此次春糖期間，舍得酒業(yè)還推出了一款新產(chǎn)品“智慧舍得”，零售價(jià)達(dá)到768元/瓶。

“中國智慧，品味舍得”，一位經(jīng)銷商在舍得的展廳發(fā)出如此感慨，整個(gè)舍得展廳除了充盈著舍得酒的香氣之外，還散發(fā)著濃厚的“東方韻味”，展廳外圓內(nèi)方，深諳“天圓地方”的東方哲學(xué);一分為二，符合“對(duì)稱和諧”的東方審美;廳內(nèi)處處綠意，彰顯“天人合一”的生態(tài)釀造。這，很符合“舍得”的風(fēng)格。

而在舍得的展館，“智慧舍得”與“沱牌天特優(yōu)”兩大產(chǎn)品堆砌成塔，傲然聳立，兩大產(chǎn)品塔，一個(gè)黑金色，一個(gè)紅色、金色相互交映，分別擺滿了“智慧舍得”與“沱牌天特優(yōu)”的產(chǎn)品，顯得十分氣勢(shì)磅礴，也吸引了不少客商駐足、觀賞、品酒。

沱牌天特優(yōu)系列堆起的展臺(tái)

“智慧舍得”零售價(jià)768元/瓶，“舍得”再占價(jià)格高地

此次舍得酒業(yè)推出的“智慧舍得”新品，目標(biāo)直指商務(wù)精英消費(fèi)人群，零售價(jià)達(dá)到768元/瓶，是舍得品牌重點(diǎn)打造產(chǎn)品中零售價(jià)最高的一款產(chǎn)品，與品味舍得的價(jià)格區(qū)分開來，分別占據(jù)次高端市場(chǎng)中的不同價(jià)格帶，形成互補(bǔ)。

舍得酒業(yè)方面表示，智慧舍得將承載舍得品牌形象，與品味舍得同為舍得品牌的核心產(chǎn)品，分別對(duì)應(yīng)兩個(gè)價(jià)位段的消費(fèi)需求;通過智慧舍得的打造，全面提升舍得品牌形象，帶動(dòng)品味舍得銷售。

其實(shí)早在一年前，舍得酒業(yè)對(duì)推出舍得系列新品已有規(guī)劃，在進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品研發(fā)后，“智慧舍得”才得以上市，舍得酒業(yè)也對(duì)此傾注了釀酒大師、品酒大師、包裝設(shè)計(jì)大師、品牌大師及營銷專家無數(shù)的心血。品牌戰(zhàn)略上，“智慧舍得”將繼續(xù)秉持舍得品牌力推文化國酒的戰(zhàn)略;市場(chǎng)定位上，“智慧舍得”則聚焦消費(fèi)升級(jí)，提升品牌價(jià)值。

顛覆營銷，緊跟國家提升文化自信戰(zhàn)略規(guī)劃

改制一年多以來，舍得酒業(yè)公司內(nèi)部也進(jìn)行了諸多調(diào)整，其中，根據(jù)品牌成立相應(yīng)事業(yè)部、分品牌獨(dú)立運(yùn)作被看作是舍得酒業(yè)在營銷改革上的重大舉措。

忙碌的舍得展廳洽談區(qū)

從實(shí)際動(dòng)作來看，舍得酒業(yè)的品牌間價(jià)位段、目標(biāo)消費(fèi)人群各不相同，此次舍得展廳里展出的五大明星產(chǎn)品的定位有明顯間隔，“智慧舍得”主打商務(wù)精英，“沱牌天特優(yōu)”卡位全生態(tài)精釀，“吞之乎”則占據(jù)超高端陳香型高地，“陶醉”追崇美好時(shí)刻，“沱小九”則直攻個(gè)性時(shí)尚年輕市場(chǎng)。

當(dāng)然，在營銷上不得不提到的便是舍得酒業(yè)的另一大作――《舍得智慧講堂》，這檔節(jié)目已經(jīng)成為營銷界內(nèi)的超級(jí)IP，此次舍得酒業(yè)在其展區(qū)內(nèi)大的屏幕上也對(duì)《舍得智慧講堂》進(jìn)行了循環(huán)播放，將學(xué)術(shù)界、文化界、經(jīng)濟(jì)界大咖的互動(dòng)進(jìn)行主場(chǎng)的傳遞，吸引大批客商駐足觀看。

在《舍得智慧講堂》這一IP的打造上，舍得酒業(yè)計(jì)劃用“3-5年時(shí)間持續(xù)打造”。

舍得酒業(yè)股份有限公司董事、四川沱牌舍得營銷有限公司總經(jīng)理吳健表示，公司2017年顛覆營銷自創(chuàng)了超級(jí)IP《舍得智慧講堂》，構(gòu)建了舍得品牌傳播的前沿陣地;2018年還將建設(shè)舍得藝術(shù)中心、酒文化博物館，打造中國首部大型酒文化詩樂舞《大國芬芳》。

“改制后的舍得酒業(yè)，在‘顛覆營銷’的戰(zhàn)略指引下，全面開啟了以數(shù)據(jù)化經(jīng)營為核心的系統(tǒng)化營銷新格局;通過全力構(gòu)建營銷服務(wù)、費(fèi)用支持、品牌傳播、消費(fèi)培育、渠道建設(shè)及數(shù)據(jù)營銷等6大營銷體系，實(shí)施智慧營銷”，吳健另外提到。