原標題：當海瀾之家變成了無印良品，你一年要逛幾次？
講真，國產(chǎn)品牌真的不一樣了。無論是早些時候的百雀羚、謝馥春，還是近來的海瀾之家、李寧，甚至是時尚絕緣體的新華書店，都一改國產(chǎn)品牌老氣陳舊的形象，大有煥發(fā)第二春之勢。不過，年輕人的生意真有那么好做？我們將用三篇文章為你講述海瀾之家、李寧、新華書店的轉(zhuǎn)型過程，這是本系列的第一篇。
還記得那個魔性的海瀾之家廣告嗎？
） 說好要做男人的衣柜的，不僅賣起了女裝，還進軍了童裝市場。之前色彩斑斕、讓代言人不禁翩翩起舞的設(shè)計，也開始走起了性冷淡風。
更重要的是，你一個服裝品牌，怎么跟無印良品一樣，開起了家居生活館？
這么下去，一年只逛兩次恐怕是不太夠。
男人的衣柜 or 老爸的衣柜？
海瀾之家曾經(jīng)的代言人是印小天。盡管他在廣告中常常翩翩起舞、一副精力充沛的樣子，但似乎并沒能拉來太多像他一樣充滿活力的年輕人。
（無論是印小天還是杜淳，海瀾之家似乎獨愛“動感”）
主打中高端男性服飾品牌的海瀾之家，一直給人一種設(shè)計中規(guī)中矩、甚至有點老土的感覺。再加上有迷之審美情趣的土味廣告，沒人會把潮流和時尚與它聯(lián)系在一起。
用同事小 C 的話來說，海瀾之家啊，我爸特別喜歡去那兒買衣服。
事實上也的確是這樣。一位朋友這么說道，大學畢業(yè)身邊同學去找工作的時候，幾乎人手一套海瀾之家的西裝，價格實惠，但穿上一個個就跟賣保險的一樣。
這可能是它（海瀾之家）唯一出現(xiàn)在我生活中的場景。
在我們的印象中，雖然品牌明黃亮藍相間的代表色十分跳脫，但海瀾之家的主要品類仍然集中在正裝和商務(wù)男裝上面。
而在現(xiàn)實生活中，經(jīng)常作全身正裝打扮的人，往往與幾個特定的人群緊密聯(lián)系在一起：銀行職員、保險從業(yè)人員、地產(chǎn)銷售人員，或者，找工作的大學畢業(yè)生。
你或許會說，著正裝這種著裝規(guī)范（Dressing Code）本來就是一種職場上或者生活中的禮節(jié)，沒必要上綱上線。但在時尚審美和消費習慣發(fā)生巨變的當下，那個用一套黑色西裝應(yīng)對一切場合的時代明顯已經(jīng)過去了。
我在公司群里做了一個有關(guān)服裝品牌喜好的小調(diào)查。這些平時在打扮上稍微還會花點心思的新媒體直男們（分辨得出不同彩妝品牌的直男請珍惜吧），雖然不能代表現(xiàn)在所有的行業(yè)，但由于平時也要去參加大大小小的會議活動，還是能夠在一定程度上反映出年輕一代男新中（gong）產(chǎn)（xin）消費者——尤其是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的著裝偏好的。
可以，感覺我司男士們的品味非常多元化了，而且除了在互聯(lián)網(wǎng)公司直男身上常見的運動休閑風之外，他們對商務(wù)休閑風的駕馭也非常嫻熟。
而另一撥金融行業(yè)的朋友，由于職業(yè)要求的關(guān)系，可能在正式著裝上更具有代表性。
總之，在這些年輕消費者的選擇中，就是沒能出現(xiàn)海瀾之家的影子，心疼一秒。
這差不多也反映出了大部分國產(chǎn)男裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。七匹狼、九牧王、雅戈爾、利郎、勁霸……這些很多人從小便耳熟能詳?shù)膰a(chǎn)男裝品牌們，在我們小的時候是爸爸衣柜里的�？停斘覀冮L大之后，它們依然沒能走進我們的衣柜。
（很多人以為自己是左邊，但現(xiàn)實可能是右邊）
根據(jù)貝恩咨詢公司（Bain & Company）的報告，近幾年，我國奢侈品市場份額的縮減，很大程度上是因為男裝、腕表以及皮具銷量的下滑。
而來自歐睿咨詢（Euromonitor）的研究人員則指出，中國消費者對正裝的需求正在減弱，“即使在職場上，只有少數(shù)幾家公司針對正裝有著嚴格規(guī)定�！痹谶@種趨勢之下，更加休閑的男裝品牌正在逐漸侵蝕正裝品牌的市場。
就像前面所提到的那樣，優(yōu)衣庫、耐克、阿迪達斯、ZARA、H&M 等品牌，以其更加多元化的設(shè)計風格，和更合理的定價，正逐漸成為中國男性消費者們的著裝心頭好。
直接后果就是，那些一直立足于略顯刻板的商務(wù)男裝的品牌，逐漸迎來了自己的“中年危機”。雖然已經(jīng)做到了國內(nèi)品牌的行業(yè) TOP，但海瀾之家在年輕消費者的心中，存在感實在是有點低。
現(xiàn)在要成為男朋友的衣柜和女生的衣柜
遮住店門口的品牌標識，只看店面的裝修設(shè)計以及店內(nèi)的擺放效果，你能看出來這是哪個品牌嗎？
素白簡約的性冷淡風裝潢設(shè)計，再加上一水的莫蘭迪色系服裝，我以為我不是來到了無印良品，也至少是進了一家優(yōu)衣庫。
但這其實是海瀾之家在去年 12 月剛剛推出的品牌形象升級門店。位于廣州天河城的這家旗艦店，將從前的“海瀾之家”招牌變?yōu)榱恕癏LA”，走起了年輕人喜愛的簡約時尚路線。
更早的一點的改變則來自于代言人。自從海瀾之家把自家門面換成了林更新和陳曉之后，那些之前只會給老爸買海瀾之家的妹子們，終于把“魔爪”伸向了自己男朋友的衣櫥。
盡管在這個時尚的完成主要靠臉的時代，給男朋友穿林更新代言的海瀾之家，并不能讓他變成林更新，但至少可以與偶像達到一次靈魂上的共鳴。
這里不是貶低之前的代言人，不過全新升級的廣告確實有一種化腐朽為神奇的力量，讓整個品牌有了脫胎換骨般質(zhì)的飛躍。
比如這個“今年冬天，我的衣柜里只有大衣”，可以說是非常英倫紳士風了。
） 這則為了凸顯選材考究、精雕細琢的廣告，也展現(xiàn)了一種曾經(jīng)與海瀾之家無緣的先鋒、前衛(wèi)氣質(zhì)。 （來自：