漢字中國(guó)結(jié)改變唐老鴨

從老外毛茸茸的胳膊上文著的中國(guó)漢字，到世界各國(guó)電影院都在放映的中國(guó)電影；從外國(guó)家庭里也開(kāi)始懸掛紅燦燦的“中國(guó)結(jié)”，到迪斯尼樂(lè)園里披著唐裝、穿著繡花鞋、扎著紅頭繩、跳著中國(guó)民族舞的米老鼠、唐老鴨、睡美人……中國(guó)元素、中國(guó)文化正在以一種勢(shì)不可擋、又潤(rùn)物無(wú)聲的方式，影響著整個(gè)世界。

奧運(yùn)吉祥物應(yīng)如鄰家女

中國(guó)文化為何在世界上越來(lái)越火？具有中國(guó)特色的符號(hào)為何在國(guó)際上越來(lái)越流行？清華大學(xué)國(guó)際傳播中心研究員董關(guān)鵬脫口而出有三點(diǎn)原因：首先是因?yàn)橹袊?guó)文化具有神秘性，越神秘也就越有賣(mài)點(diǎn)。第二點(diǎn)是因?yàn)橹袊?guó)具有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史，從歷史角度來(lái)講，有著取之不盡、用之不竭的豐富內(nèi)容。第三個(gè)原因，是因?yàn)橹袊?guó)在國(guó)際上的影響力日益加強(qiáng)，如果缺了中國(guó)，就不夠國(guó)際化。

在奧運(yùn)吉祥物還沒(méi)有揭曉前，記者采訪了董關(guān)鵬。從2001年開(kāi)始就一直參與國(guó)家形象和品牌的研究，以記者、學(xué)者的身份走過(guò)四十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)的董關(guān)鵬大膽猜測(cè)：“即將誕生的奧運(yùn)吉祥物應(yīng)該一改以往以舊中國(guó)、歷史朝代人物為特點(diǎn)的文化符號(hào)，也不是正襟危坐的嚴(yán)肅面孔，而是精心打造的基于中國(guó)本土文化、又讓全世界人民接受，親近的如同鄰家女孩的、能夠體現(xiàn)中國(guó)人民幸福和諧生活的嶄新形象。”

五個(gè)小福娃要掀流行風(fēng)

在得知奧運(yùn)會(huì)的吉祥物最終選定了由魚(yú)、熊貓、圣火、藏羚羊和燕子演變而成的代表“北京歡迎您”的五個(gè)福娃時(shí)，記者再次采訪了董關(guān)鵬，他興奮地表示：“這真是一個(gè)太具有想像力的大膽創(chuàng)新了！”“‘五’在中國(guó)的文化中，是一個(gè)很特別、有著很多含義的吉祥數(shù)字，比如五福、五行，還有現(xiàn)在奧運(yùn)的五環(huán)。這一次奧運(yùn)吉祥物把‘五’的文章做足了！雅典可以用兩個(gè)吉祥物，悉尼可以用三個(gè)，我們作為擁有那么多人口和民族的世界大國(guó)，為什么不能用五個(gè)娃娃？”在董關(guān)鵬看來(lái)，大膽采用五個(gè)中國(guó)娃娃做吉祥物，解決了希望容納更多中國(guó)文化元素的難題，也說(shuō)明中國(guó)給世界看得不是單一的面孔，讓世界了解這是一個(gè)很人性化的國(guó)度，兼容并包，寬容大度。“這些娃娃身上凝聚了各種民族文化的符號(hào)，使中國(guó)文明可以借此廣為流傳，揚(yáng)眉吐氣。這是中國(guó)的驕傲！我衷心希望，借著這五個(gè)娃娃帶來(lái)的吉祥福氣，可以在全世界掀起更為強(qiáng)烈的中國(guó)流行風(fēng)，說(shuō)不定某一天開(kāi)始，世界各國(guó)的人民見(jiàn)面的時(shí)候都會(huì)互相問(wèn)上一句‘今天你中國(guó)了嗎？’”

泱泱古文明世界早傳遍

中國(guó)其實(shí)自古以來(lái)就有很多很好的文化符號(hào)，“像神筆馬良、哪吒鬧海、龜兔賽跑……一點(diǎn)不比獅子王、阿拉丁神燈差。”董關(guān)鵬說(shuō)，“我們一直在困惑的一個(gè)問(wèn)題是，中國(guó)的文化符號(hào)實(shí)在是太多了，多到讓大多數(shù)人都難以確定到底哪個(gè)符號(hào)能真正代表中國(guó)。”而且中國(guó)文化很早就在世界上流行，“唐朝的時(shí)候，其他國(guó)家把長(zhǎng)安就當(dāng)成今天的曼哈頓一樣，認(rèn)為是提供最佳學(xué)習(xí)條件和機(jī)會(huì)的地方，充滿了向往；明清以后，在很多西方國(guó)家眼中，中國(guó)作為東方很成熟的大國(guó)，井井有條地管理著東方的大家庭；改革開(kāi)放以后，中國(guó)的形象和文化影響力迅速提升。”據(jù)董關(guān)鵬介紹，尤其最近的五年，中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦和文化部聯(lián)合舉辦了“中華文化美國(guó)行”、“中法文化年”、“德國(guó)中國(guó)周”等活動(dòng)，“不是覺(jué)得我的東西好別人就一定要知道，而是走出去，把自己讓別人喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西展示給世界，這些做法都取得了很好的效果。”

中華新形象福娃成大使

“對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，有這樣一個(gè)公式可以適用：(美譽(yù)度+影響力)×知名度=國(guó)家形象的成敗。”董關(guān)鵬告訴記者，今天的中國(guó)，在全球化的環(huán)境下，我們不應(yīng)該蒙起眼睛來(lái)想象別人喜歡自己什么，而是應(yīng)該好好利用奧運(yùn)會(huì)這樣一個(gè)大好機(jī)會(huì)，讓全世界都睜開(kāi)眼睛來(lái)看看中國(guó)的精彩之處。北京奧運(yùn)會(huì)的五個(gè)福娃將能夠在世界的舞臺(tái)上替中國(guó)講話，能夠成為動(dòng)畫(huà)片中的主角，能夠擔(dān)當(dāng)公益形象大使，能夠把中國(guó)的傳奇和故事講述、成為讓全世界的眼光都久看不厭的東方文化的象征。對(duì)此，我充滿信心。

1998年，迪斯尼將中國(guó)古老的傳奇故事改編成動(dòng)畫(huà)電影《花木蘭》，全球票房高達(dá)上億美元。影片中的花木蘭憑毅力和聰明在訓(xùn)練中贏得尊敬，靠個(gè)人機(jī)智制造雪崩戰(zhàn)勝敵人，在回家途中奮力搶救皇帝、拯救國(guó)家，在創(chuàng)造一系列奇跡時(shí)逐漸發(fā)現(xiàn)自我。這個(gè)嶄新的花木蘭突破了中國(guó)古詩(shī)《木蘭辭》中的傳統(tǒng)形象，充滿了個(gè)性，追尋自我的價(jià)值，帶著很強(qiáng)的現(xiàn)代女性色彩。正如角色設(shè)計(jì)師張振益所言：“花木蘭的故事非常吸引人。以往的女性角色都是弱者，那些等待英雄相救的公主，已經(jīng)不符合時(shí)代潮流，在這一點(diǎn)上，木蘭代父從軍的行為與美國(guó)女性的反叛精神十分吻合。”

日本富士電視臺(tái)最近宣布，明年1月富士招牌劇已經(jīng)鎖定翻拍中國(guó)四大古典名著之一的《西游記》，據(jù)說(shuō)該劇將講述孫悟空的愛(ài)情故事。其實(shí)，孫悟空的形象一直被日本人鐘愛(ài)，日本動(dòng)畫(huà)大師手治蟲(chóng)的遺作就名為《孫悟空》。在手治蟲(chóng)筆下，孫悟空?qǐng)A臉熊相，拿著金屬質(zhì)感十足的金箍棒，倒和“鐵臂阿童木”有幾分相像，而且還和漂亮可愛(ài)的母猴愛(ài)鈴談起了戀愛(ài)。日本漫畫(huà)家鳥(niǎo)山明創(chuàng)作的《七龍珠》，故事雖然和《西游記》大相徑庭，但主人公也叫“悟空”。

三國(guó)的故事在中國(guó)可謂家喻戶曉，但還是日本人將其商業(yè)價(jià)值發(fā)揚(yáng)到了極致。1985年，日本光榮公司依靠其敏銳的市場(chǎng)洞察力，發(fā)現(xiàn)了“三國(guó)”這一體裁廣闊的潛力。同年12月，一款名為“三國(guó)志”的游戲上市。該游戲一面世就好評(píng)如潮，還拿下了當(dāng)年日本BHS大賞的頭名及最受讀者歡迎產(chǎn)品獎(jiǎng)。20年來(lái)，《三國(guó)志》游戲不斷更新?lián)Q代，保持著長(zhǎng)盛不衰的魅力。除了日本光榮的“三國(guó)志系列游戲”任天堂也有“橫山光輝三國(guó)志”等產(chǎn)品，加上其他日本公司的產(chǎn)品，至少有30款日本三國(guó)志系列游戲。

由于李小龍主演的功夫片風(fēng)行海外,使中國(guó)武術(shù)也隨之聞名于世界。由于他用粵語(yǔ)稱自己的武術(shù)為“功夫”,因此許多外文字典和詞典里出現(xiàn)了一個(gè)新詞:“功夫”(Kungfu),李小龍也成了功夫的化身。從此“功夫片”成為國(guó)外觀眾最熟悉的華語(yǔ)電影片種,而李小龍的形象突破了國(guó)家、種族、時(shí)間的限制,在其去世后多年聲威依然不減。而日后成龍的系列電影,更是將功夫電影在海內(nèi)外發(fā)揚(yáng)光大。會(huì)中國(guó)功夫的中國(guó)面孔,在外國(guó)人心目中也成了神奇、高大的文化符號(hào)。本報(bào)記者王潤(rùn)