剛剛過(guò)去的“三八婦女節(jié)”，讓女裝、女鞋、女包等品類(lèi)銷(xiāo)售量都結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)漲了一把。但近日，達(dá)芙妮發(fā)布了2017年第四季度財(cái)報(bào)，引起了業(yè)內(nèi)的極大關(guān)注。達(dá)芙妮在全國(guó)范圍內(nèi)共關(guān)閉1009個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，平均每天3家。近日，記者走訪無(wú)錫市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，原本清揚(yáng)路家樂(lè)福等商超的達(dá)芙妮店已經(jīng)關(guān)閉。
探訪：達(dá)芙妮如今無(wú)錫還剩21家
2012年，達(dá)芙妮女鞋到達(dá)巔峰時(shí)期。當(dāng)時(shí)，達(dá)芙妮每年銷(xiāo)量近5000萬(wàn)，占據(jù)中國(guó)女鞋近20%的市場(chǎng)，市值超過(guò)170億元。而根據(jù)達(dá)芙妮發(fā)布的財(cái)報(bào)，2017年，達(dá)芙妮凈虧損近8億港元；同年，達(dá)芙妮在全國(guó)范圍內(nèi)共關(guān)閉1009個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，平均每天3家，其中還包括317家直營(yíng)店。而令人惋惜的是，從那時(shí)巔峰到如今落寞，僅僅過(guò)了5年時(shí)間。現(xiàn)在，達(dá)芙妮的市值卻只剩8億元，縮水達(dá)95%。
達(dá)芙妮定位大眾女鞋，主打的是街店。記者搜索發(fā)現(xiàn)，2011年時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上有人提問(wèn)：無(wú)錫哪里有賣(mài)達(dá)芙妮的？回答是“達(dá)芙妮專(zhuān)賣(mài)店可太多啦，每個(gè)商場(chǎng)，每個(gè)大超市的商店街都有，有近30家專(zhuān)賣(mài)店的啊。”昨天，百度地圖顯示無(wú)錫達(dá)芙妮共有29家，但清揚(yáng)路家樂(lè)福店其實(shí)已經(jīng)關(guān)了。達(dá)芙妮官網(wǎng)上顯示的宜興華地內(nèi)的達(dá)芙妮店，公布的手機(jī)也顯示空號(hào)。記者咨詢(xún)達(dá)芙妮集團(tuán)官方客服電話(huà)獲悉，目前無(wú)錫市區(qū)（不含江陰宜興）有21家達(dá)芙妮店，其中在原崇安區(qū)區(qū)域內(nèi)僅剩2家。
回憶：很多80后第一雙鞋子就是它
“讀書(shū)時(shí)第一雙高跟鞋就是達(dá)芙妮，200多塊呢！”說(shuō)起達(dá)芙妮，不少人都用“第一雙”來(lái)形容。在記者的朋友圈里，80后們紛紛回憶10多年前穿一雙達(dá)芙妮的欣喜。尤其是當(dāng)時(shí)劉若英代言達(dá)芙妮之后，達(dá)芙妮在無(wú)錫女性的鞋柜里一度成為高票選擇。有些人現(xiàn)在都記得達(dá)芙妮的廣告：“漂亮100分，美麗不打折”。
為什么不再買(mǎi)達(dá)芙妮？消費(fèi)者們給出的答案五花八門(mén)。總結(jié)起來(lái)就是：不是真皮，質(zhì)量一般，相對(duì)其價(jià)格來(lái)說(shuō)性?xún)r(jià)比不高；款式更新慢，吸引不了年輕消費(fèi)者；有些版型磨腳。而某超市人士透露，之所以達(dá)芙妮撤場(chǎng)，一方面是超市本身需要增加餐飲比重，更重要的原因還是銷(xiāo)售不佳，已經(jīng)負(fù)擔(dān)不了開(kāi)店的租金等成本。
其實(shí)，不僅僅是達(dá)芙妮，2017年7月27日，百麗正式宣布退市。當(dāng)然，目前仍然能在商場(chǎng)里找到百麗的專(zhuān)柜，只是這個(gè)中國(guó)最大的鞋業(yè)企業(yè)百麗國(guó)際在7月27日收盤(pán)完成了私有化，創(chuàng)始人出售全部的百麗股份。
市場(chǎng)：大眾女鞋份額仍最多
像百麗、千百度、星期六這類(lèi)定位大眾女鞋的品牌，近年遭受了業(yè)績(jī)下滑。中泰證券的一份研究報(bào)告中指出，從2012年左右起，幾大傳統(tǒng)女鞋企業(yè)紛紛開(kāi)始“關(guān)店潮”。
記者隨后咨詢(xún)了無(wú)錫部分商場(chǎng)鞋類(lèi)主管，獲悉大眾女鞋所占據(jù)的市場(chǎng)份額仍然是最多的。尤其是剛剛過(guò)去的三八婦女節(jié)，一雙原價(jià)五六百的單鞋可以打折到一兩百元，每次做活動(dòng)銷(xiāo)量必然大幅上漲。
但是從整體來(lái)看，這類(lèi)大眾女鞋的銷(xiāo)售增幅就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如舒適類(lèi)或者運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)的鞋子了。舒適類(lèi)的鞋子幾乎沒(méi)有高跟鞋，穿著也不會(huì)磨腳。記者從八佰伴女鞋負(fù)責(zé)人王潔處了解到，2018年1月-2月，某品牌的銷(xiāo)售增幅已經(jīng)超過(guò)了兩位數(shù)。
運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)除了經(jīng)典運(yùn)動(dòng)品牌的休閑款外，一些牌子的板鞋近兩年銷(xiāo)售十分火爆。小白鞋等仍然是今年的“爆品”，幾乎能駕馭各類(lèi)混搭。