馬克華菲國(guó)際時(shí)尚男裝

       熱愛(ài)休閑與時(shí)尚的都會(huì)新興貴族，追求高品質(zhì)生活，關(guān)心國(guó)際流行的現(xiàn)代都會(huì)時(shí)尚人士。擅長(zhǎng)交際的高智商人群，年齡層為35-50歲，他們是律師、醫(yī)生、藝術(shù)家、公務(wù)員、白領(lǐng)等等每一個(gè)有成就的男人，每一個(gè)熱衷于追求生活的男人。

mark fairwhale
       低調(diào)的完美主義者,似一位高貴顯赫而又矜持的紳士,蘊(yùn)涵著絲絲的知識(shí)、智慧、涵養(yǎng)、溫和、文雅，始終在理性和詩(shī)意間塑造一套馬克華菲式的生活哲學(xué)，一套文化理念。

mark fairwhale
       用藝術(shù)澆鑄馬克·華菲這個(gè)新興的時(shí)尚品牌,因?yàn)樗囆g(shù)改變了我們,也使我們的生活更有詩(shī)意和韻致!

mark fairwhale
       秉承一貫的歐式時(shí)尚風(fēng)格，以跨越東西方文化的設(shè)計(jì)張力，為精英男士提供符合其社會(huì)中流砥柱形象的穿著方式。
 

       馬克華菲（Mark Fairwhale）是國(guó)際設(shè)計(jì)大師Mark Cheung為世界都市新貴度身定制的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)尚品牌，自2000年誕生以來(lái)，深得世界時(shí)尚人士青睞。2002年，馬克華菲愈顯其潮流前瞻性，為年輕時(shí)尚族群帶來(lái)Fairwhale Jeans（馬克華菲Jeans男裝），成為馬克華菲時(shí)尚家族的重要一員。迄今為止，馬克華菲Jeans男裝的銷售渠道遍布中國(guó)多個(gè)城市。

       2009年，面對(duì)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我品牌“轉(zhuǎn)危為機(jī)”、大練內(nèi)功，對(duì)商品、形象、運(yùn)營(yíng)三大方面進(jìn)行整改提升、鞏固和提高自身實(shí)力，為下一輪競(jìng)爭(zhēng)做好了充分準(zhǔn)備。
       2010年，將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在低迷之后重新起飛的希望之年，我們期望著以更優(yōu)的商品、更優(yōu)的店鋪形象、更優(yōu)的店務(wù)管理給貴商場(chǎng)及您的顧客一個(gè)全新的馬克華菲JEANS男裝旗艦店！ 

關(guān)于FAIRWHALE JEANS

       FAIRWHALE JEANS是一個(gè)多情、浪漫、自信、幽默的男性，陽(yáng)剛卻帶著嫵媚，成熟卻透著羞澀，他的血液里流淌著亦正亦邪的天性。他正在塑造意大利式男性吸引力，成為極具代表意大利風(fēng)格的魅力休閑男裝。
 

關(guān)于FAIRWHALE JEANS目標(biāo)人群

       18-38歲的男性都市青年，中高收入
       職業(yè)：都市白領(lǐng)、年輕公務(wù)員、學(xué)生以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員

       他們渴望獲得關(guān)注，喜歡表現(xiàn)自己，總是熱衷于發(fā)表與眾不同的想法。
       他們認(rèn)為幽默可以表現(xiàn)自己的創(chuàng)意，有時(shí)候使點(diǎn)“小壞”也無(wú)傷大雅。
       在辦公室里，他們希望自己表現(xiàn)出品味與自信，并從中獲得他人的肯定。
       閑暇時(shí)刻，他們熱衷于運(yùn)動(dòng)和泡吧，或是與朋友一起外出購(gòu)物。
       他們注重外在的包裝，重視別人對(duì)自己的看法。

關(guān)于FAIRWHALE JEANS 2011發(fā)展戰(zhàn)略

一、國(guó)際化新形象

       2009年我們特邀請(qǐng)意大利著名設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)新的店鋪形象，并在全國(guó)一、二線城市的優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略店鋪大力推廣，為終端消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)！ 
 

 二、商品策略

        08年底，我們針對(duì)中國(guó)各區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研和分析后，確定了新的商品策略，在保持“個(gè)性歐風(fēng)”系列優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加強(qiáng)了低調(diào)時(shí)尚的都市路線，既“都市白領(lǐng)”系列的開(kāi)發(fā)力度，同時(shí)推出時(shí)下大受年輕都市人追捧的“度假休閑”系列及“城市寫(xiě)意”、“藝術(shù)生活”、“風(fēng)尚在線”、“魅力休閑”系列。豐富的產(chǎn)品風(fēng)格與高度完整的系列感，將以更大限度滿足都市時(shí)尚人群的各種著裝及生活需求。豐富的產(chǎn)品，每年SKU數(shù)將達(dá)到3300左右。如此之大的貨品量，將對(duì)店鋪面積和出樣面提出了更高要求。

三、推廣策略

       馬克華菲一直致力于品牌形象塑造及品牌推廣，而以“熱望時(shí)尚、熱愛(ài)藝術(shù)、熱心公益”為品牌核心理念的我們，不僅僅通過(guò)廣告，更是一直通過(guò)藝術(shù)、公益等手段與消費(fèi)者及各界人士進(jìn)行溝通。
       2009年，2010年我們圍繞限量產(chǎn)品“SHAKE JEANS”推出一系列線上線下及終端互動(dòng)的推廣活動(dòng)！
       2011年、2012年，我們將以更大力度，通過(guò)大事件營(yíng)銷、跨界合作、強(qiáng)勢(shì)媒體傳播在全國(guó)范圍進(jìn)行品牌推廣！