鴻星爾克集團主要業(yè)務為專業(yè)研究、設計、生產(chǎn)及銷售本集團品牌“ERKE”及“鴻星爾克”的體育用品，鴻星爾克產(chǎn)品包括適合各種體育活動的運動鞋、運動服及各種運動相關用品，包括運動包、運動帽、專業(yè)用球、專業(yè)球拍、運動護具等系列。

品牌釋義
　　“鴻星爾克”寓意像鴻鵠一樣志懷高遠，無懼挑戰(zhàn)，不斷拼搏，成為杰出的典范。這個名字定義了一種精神——鴻星爾克倡導的堅韌、拼搏、奮進的企業(yè)理念。
品牌精神
　　“To Be No .1”倡導的是一種堅韌、拼搏的奮斗精神，是敢為天下先、爭做第一的決心和勇氣，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士對成功、對冠軍的渴望和追求，是“更快、更高、更強”的奧林匹克精神、企業(yè)理念、及消費者心理融為一體的精神超越和延伸。 　　品牌定位 ——高品質(zhì)、高品位、高科技的專業(yè)運動品牌 　　鴻星爾克始終堅持“專業(yè)運動品牌”的定位，走“科技創(chuàng)新”之路，一直致力于產(chǎn)品科技的研發(fā)，同時聘請知名設計師主持產(chǎn)品設計，緊密結合國際流行趨勢，結合人體工程學、運動力學、商業(yè)美學等多領域原理，提供集高科技、高品質(zhì)、高品位于一身的專業(yè)運動裝備，有效提升競技場上的運動表現(xiàn)，在拼搏和超越的過程中提升生活品質(zhì)，成就非凡的運動人生。
品牌愿景
　　鴻星爾克以長遠的目光放眼全球，立志超越行業(yè)對手，成為當之無愧的No.1，綜合實力躍居全球體育用品行業(yè)前五強。

企業(yè)文化
　　 鴻星爾克
企業(yè)遠景 鴻星爾克集團將以更積極的姿態(tài)參與體育賽事活動，致力于支持、推動中國體育事業(yè)的發(fā)展，把握歷史賦予的機遇，迎接全球市場的挑戰(zhàn)，乘風破浪，銳意進取，不斷創(chuàng)造新輝煌，為樹立體育用品行業(yè)典范，為打造百年世界品牌努力奮斗。 　　

企業(yè)使命 　　致力于專業(yè)科技運動裝備的研發(fā)與生產(chǎn)，提升高運動表現(xiàn)，推動人類體育文明的傳播與進步。 　　　經(jīng)營理念與目標 　　

經(jīng)營理念——腳踏實地、演繹非凡 　　高飛讓人充滿激情，但更難能可貴的是冷靜。鴻星爾克秉承“腳踏實地、演繹非凡”的經(jīng)營理念，在冷靜中激情演繹。 行動才是把握成功先機并不斷引領超越的真理。 這種冷靜，使我們對品牌的打造有了更深入，更專業(yè)的思考。 　　

經(jīng)營目標——員工、用戶、股東、伙伴以及社會的全面滿意 　　“企業(yè)公民”的重要含義在于對投資者、消費者、員工、社會等應負的責任感。鴻星爾克謹記作為企業(yè)公民的應盡職責，注重通過人性、環(huán)保等可持續(xù)發(fā)展的途徑來實現(xiàn)經(jīng)濟利益，不斷致力于實現(xiàn)員工、用戶、股東、伙伴以及社會的全面滿意！

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