童裝行業(yè)前景分析

       中國(guó)作為世界上人口眾多的國(guó)家，有著龐大的人口基數(shù)，做什么都有極為龐大的市場(chǎng)！如今獨(dú)生子女家庭越來(lái)越多，六個(gè)大人圍著一個(gè)孩子轉(zhuǎn)，都是含在口中，捧在掌心。如今的孩子都是家中的寶，對(duì)于孩子的要求多是“有求必應(yīng)”，孩子是一個(gè)家庭里核心，孩子撒起嬌來(lái)，家長(zhǎng)恨不得摘星星、拿月亮……
 

  公司簡(jiǎn)介

       臺(tái)灣法娜妮國(guó)際有限公司成立于1989年，專業(yè)從事高檔童裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，主要以O(shè)EM方式出口日本、歐美等國(guó)家和地區(qū)。1998年法娜妮香港公司成立，以進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，并為進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)備。憑借多年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)及精湛的生產(chǎn)工藝與品質(zhì)，公司于2002年先后創(chuàng)立了Fanapal和Kasaiou兩大童裝品牌全面進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。
   

        法娜妮（上海）服飾有限公司是臺(tái)灣法娜妮國(guó)際有限公司全資控股的外商獨(dú)資企業(yè)，公司分別聘請(qǐng)日本童裝設(shè)計(jì)師田中理惠小姐以及山本岳生先生擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)及生產(chǎn)總監(jiān)，致力于設(shè)計(jì)與品質(zhì)的完美結(jié)合, 先期推Fanapal和Kasaiou兩大品牌童裝系列產(chǎn)品,在中國(guó)大陸以品牌直營(yíng)、加盟、以及地區(qū)代理等方式，進(jìn)行市場(chǎng)戰(zhàn)略拓展。百余家的Fanapal品牌專賣(mài)店及專柜以直營(yíng)或加盟合作的方式在全國(guó)主要城市著名的百貨公司及商廈陸續(xù)開(kāi)業(yè)。Fanapal在全國(guó)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)也逐步形成。
  

       Fanapal品牌設(shè)計(jì)突出兒童服裝服飾的童趣及可愛(ài)。同時(shí)兼顧時(shí)尚潮流吸收歐洲童裝風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)精致與典雅，并以特色的手工娃娃樹(shù)立品牌特色。使Fanapal的品牌風(fēng)格始終緊跟國(guó)際時(shí)尚潮流，產(chǎn)品處于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高地位。
 

       在中國(guó)大陸推出的fanapal和Kasaiou產(chǎn)品將包括童裝、鞋帽襪以及圍巾、手袋等兒童服裝服飾系列產(chǎn)品，同時(shí)還將陸續(xù)推出兒童文具等其它兒童生活學(xué)習(xí)用品。

品牌介紹
       時(shí)尚，典雅，靚麗，休閑，以孩童化設(shè)計(jì)為主的中高級(jí)童裝，強(qiáng)調(diào)系列感及可搭配性。其中Fanapal（法納貝兒）配以訂珠、繡花等公主味的設(shè)計(jì)元素，產(chǎn)品風(fēng)格以女童的柔媚、純真以及歐化時(shí)尚的簡(jiǎn)約款式為主，彰顯小公主個(gè)性及時(shí)尚著裝風(fēng)格。

       品牌定位----品牌差異化定位，法納貝兒，F(xiàn)ANAPAL，一個(gè)“歐式童裝”品牌新貴；一個(gè)致力于“設(shè)計(jì)師品牌”的專業(yè)女士童裝。

       品牌釋義---法納貝兒的特有標(biāo)識(shí)由歐式女孩夢(mèng)幻般的小卷發(fā)、童話般的雙眸及兩朵錦繡般的小簪花的構(gòu)成，是歐洲童話典型的寫(xiě)真；LOGO標(biāo)準(zhǔn)色由淡綠色構(gòu)成，寓意小主人公擁有一個(gè)高貴且夢(mèng)幻般的袖珍童年。

       品牌性格---歐式法納貝兒（夢(mèng)幻/貴族/浪漫/時(shí)尚）

       消費(fèi)主張---享受法納貝兒公主夢(mèng)幻世界

       品牌訴求---法納貝兒的訴求對(duì)象是知識(shí)和藝術(shù)型家庭成長(zhǎng)的超級(jí)童趣小女孩，它把這些文化新貴家庭的時(shí)尚需求，用典型的歐式童裝進(jìn)行精致的表現(xiàn)。

       品牌文化---法納貝兒以不斷演義“歐式童裝時(shí)尚”為文化使命。

       品牌核心價(jià)值觀---領(lǐng)跑世界童裝文化的歐式童裝時(shí)尚；與歐洲式童話寫(xiě)真嫁接的貴族新文化。

“歐式童裝”定位： 
       以貴族生活寫(xiě)真、夢(mèng)幻寫(xiě)真、時(shí)尚寫(xiě)真繪就的歐式時(shí)尚，代表了時(shí)尚界的水平。法納貝兒歐式童裝，以歐洲經(jīng)典的貴族為文化主線，以歷史悠久的手工布娃娃為工藝主線。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)力：
       首推“童裝設(shè)計(jì)師品牌”，法納貝兒創(chuàng)辦人兼國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師劉莎女士和駐歐洲華裔設(shè)計(jì)師JAE分別具有國(guó)內(nèi)和國(guó)外資深的服裝設(shè)計(jì)造詣，由其聯(lián)手構(gòu)筑的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，確保了法納貝兒名副其實(shí)的設(shè)計(jì)師品牌定位。

產(chǎn)品供應(yīng)力：
       法納貝兒在上海有專業(yè)的物流為依托，法納貝兒能實(shí)現(xiàn)更精確的下單數(shù)量測(cè)算和交單時(shí)間測(cè)算，為全國(guó)市場(chǎng)快速補(bǔ)貨、快速配貨之服務(wù)提供了有力的保障。

產(chǎn)品訴求：
       年齡：4~12歲
       定位：中高檔（時(shí)裝定位） 
       對(duì)象：文化新貴家庭兒童

強(qiáng)檔產(chǎn)品：
       春夏裝：裙衫、T恤、褲裝、開(kāi)衫；
       秋冬裝：棉服、褲裝、毛衫、羽絨；
       配飾品：公主靴、公主包、公主帽。

代理政策 

       1. 公司采用以獨(dú)立城市或區(qū)域代理。一經(jīng)授權(quán)，就成為“法娜妮”公司授權(quán)代理商，其經(jīng)營(yíng)權(quán)益得到公司的保障。
       2. 公司將為代理商提供統(tǒng)一的店面裝修施工方案。
       3. 公司將為代理商提供整套店面經(jīng)營(yíng)模式、開(kāi)業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)。
       4. 代理商開(kāi)業(yè)后公司將配有專人負(fù)責(zé)銷(xiāo)售指導(dǎo)及貨物的配送。
       5. 公司將對(duì)店面銷(xiāo)售人員進(jìn)行銷(xiāo)售技巧培訓(xùn)，并對(duì)店面貨品陳列及經(jīng)營(yíng)模式作長(zhǎng)期咨詢指導(dǎo)。
       6. 公司提供每年春夏、秋冬兩季產(chǎn)品訂貨會(huì)，每季款式在200款左右。代理商需參加每季訂貨會(huì)，為確保銷(xiāo)售以訂得適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品。
       7.“法娜妮”公司每季會(huì)推出強(qiáng)力優(yōu)惠的促銷(xiāo)政策，并提供相關(guān)促銷(xiāo)品，以支持代理商在代理區(qū)域內(nèi)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。