虹貓藍(lán)兔休閑館源由

    中國(guó)原創(chuàng)卡通制作分鐘數(shù)是8萬(wàn)2千分鐘，虹貓藍(lán)兔占了有1/4的份額《虹貓藍(lán)兔七俠傳》在2006和2007年度內(nèi)創(chuàng)下了收視率超過(guò)10%的記錄。出版的原創(chuàng)圖書《虹貓藍(lán)兔七俠傳》創(chuàng)下了銷售2200萬(wàn)冊(cè)的少兒圖書銷售記錄，這些都是我們開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品的源頭。
    中國(guó)目前恰逢從制造大國(guó)升級(jí)至消費(fèi)大國(guó)的前期，品牌和渠道正是目前適應(yīng)新消費(fèi)時(shí)代打法的有力武器，而中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)上品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，或者無(wú)品牌的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致各制造商利潤(rùn)越來(lái)越小尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)和品牌構(gòu)成或?yàn)楦髦圃焐痰暮诵娜蝿?wù)。一個(gè)品牌其構(gòu)成因素包括三方面：①功能性②技術(shù)③情感訴求。在功能性和技術(shù)漸漸同質(zhì)化的情況下，情感訴求變成了品牌的核心增長(zhǎng)點(diǎn)，虹貓藍(lán)兔這一類的卡通人物由于其原創(chuàng)性和對(duì)兒童及青少年的吸引力便成為制造可以嫁接的一個(gè)重要資源。在中國(guó)，渠道變革正在由行中，各種商品品類的渠道模式參差不齊，兒童青少年用品的渠道尚未完全形成，虹貓藍(lán)兔生活館的出現(xiàn)建立了一種全新的兒童、青少年消費(fèi)品通路。
    虹貓藍(lán)兔休閑館概念將全以其全品類的產(chǎn)品鏈內(nèi)容，豐富的活動(dòng)內(nèi)容帶來(lái)一股兒童用品市場(chǎng)的潮流之風(fēng)。

 

公司品牌介紹和品牌優(yōu)勢(shì)

2008年將強(qiáng)勢(shì)推出多部百集長(zhǎng)片，續(xù)集的發(fā)行將確保品牌的持續(xù)影響力
虹貓藍(lán)兔七俠傳  奇奇顆顆歷險(xiǎn)記（第一部）
奇奇顆顆歷險(xiǎn)記（第二部）
神廚小福貴
奇奇顆顆從林奇遇  虹貓藍(lán)兔與阿木星（外傳）
虹貓仗劍走天涯（二傳）
藍(lán)兔風(fēng)雨出洞庭（三傳）

 

品牌核心價(jià)值

大眾認(rèn)知的卡通片品牌
簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、個(gè)性化并滿足不同消費(fèi)人群和年齡的設(shè)計(jì)
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，大眾化的價(jià)格，優(yōu)良的服務(wù)素質(zhì)
時(shí)尚、靚麗、趣味的包裝
用心設(shè)計(jì)出令家長(zhǎng)放心、兒童喜歡的產(chǎn)品為公司已任
市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)
2年內(nèi)成為針對(duì)中國(guó)兒童用品的頭號(hào)品牌
2年內(nèi)將開設(shè)專場(chǎng)店、商場(chǎng)專柜及店中店超過(guò)300家以上。
目標(biāo)消費(fèi)群體
目標(biāo)顧客：2至16歲的兒童及青少年。

2008年度市場(chǎng)推廣計(jì)劃

4月品牌推廣
二傳持續(xù)播出：我們計(jì)劃4月份在CCTV正式推出七俠傳二傳《虹貓仗劍走天涯》（預(yù)計(jì)4月下旬）。
從2月份起，已有一些地方電視臺(tái)試播《虹貓仗劍走天涯》，但是CCTV的正式播出會(huì)將二傳的人氣和收視率帶到一個(gè)高峰。二傳的發(fā)行渠道，包括電視臺(tái)播片網(wǎng)絡(luò)、圖書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和DVD影碟發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。其中僅圖書的銷量預(yù)計(jì)就在800萬(wàn)—1600萬(wàn)冊(cè)（一傳為2200萬(wàn)冊(cè)）。
杭州動(dòng)漫展：4月28日，我們將參加在杭州的“第四屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫展”。這是中國(guó)最大最專業(yè)的卡通動(dòng)漫展覽。
5—12月促銷活動(dòng)推廣：
5月促銷：所有的“虹貓藍(lán)兔”零售店鋪將組織一系列的店內(nèi)大型促銷活動(dòng)。
6．1促銷：針對(duì)六一國(guó)際兒童節(jié)“虹貓藍(lán)兔”零售店鋪將舉行組織一系列的店內(nèi)促銷活動(dòng)。
7月—8月促銷：針對(duì)暑期的到來(lái)及2008中國(guó)奧運(yùn)會(huì)的特殊日子，我們的“虹貓藍(lán)兔”零售店將進(jìn)行年度內(nèi)最的針對(duì)奧運(yùn)會(huì)的特別促銷活動(dòng)。
10月促銷：針對(duì)一年一度的黃金周及開學(xué)期間進(jìn)行短期的促銷活動(dòng)。
12月促銷：歲未年初的促銷活動(dòng)。