創(chuàng)造飲食文化新觀念頂新國際集團(tuán)從1988年來大陸投資至今，在十幾年的發(fā)展歷程中頂新人秉持著“誠信、務(wù)實、創(chuàng)新”的經(jīng)營理念，從小到大，一步一個腳印，發(fā)展成今日的食品王國。可以說，頂新今天的成就不僅滲透著每一位頂新人的辛勤汗水，也從微觀上反映出改革開放政策為中國經(jīng)濟(jì)帶來的巨大變化。主要事業(yè)群：>食品制造（康師傅/味全）>流通（全家便利）>餐飲加盟（德克士/康師傅）加盟德克士：1.遠(yuǎn)見，放眼快餐市場據(jù)統(tǒng)計，中國2004年餐飲市場零售額實現(xiàn)7486億元，同比增長21.6%,并且以平均每年16%以上的成長率繼續(xù)增長，而快餐市場的增長更高達(dá)25%，這些數(shù)據(jù)說明快餐市場具有巨大的開發(fā)空間。2.“頂新”，知名食品集團(tuán)為你領(lǐng)航頂新國際集團(tuán)是國內(nèi)知名的綜合食品集團(tuán)，1988年10月開始投資大陸，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，擁有了國際聞名的康師傅等品牌。頂新集團(tuán)目前旗下主要有食品制造業(yè)（康師傅、味全）、流通事業(yè)（樂購、全家便利店）、餐飲連鎖事業(yè)（德克士、有樂和食）三大投資事業(yè)。1996年5月，頂新國際集團(tuán)投資“德克士”事業(yè)，正式進(jìn)入西式快餐連鎖經(jīng)營領(lǐng)域。九年來，頂新相繼投資了5000萬美元，重新定位、經(jīng)營管理“德克士”，為建立一個最受中國人歡迎的西式快餐而努力。3.真誠，德克士打造特色美味德克士本著“誠信、務(wù)實、創(chuàng)新、服務(wù)”的經(jīng)營理念，以我們對人的真誠與對美食的熱情，為顧客營造出了“好吃、超值、快”的用餐新體驗。德克士的主打產(chǎn)品是“脆皮炸雞”，金黃酥脆、鮮美多汁、風(fēng)味卓絕。2003年推出咖哩雞飯、照燒雞肉飯等珍飯餐系列新產(chǎn)品，使德克士的產(chǎn)品更貼近消費者的需求。2005年推出雞排大亨，雙椒雞腿米漢堡等差異化產(chǎn)品，提出健康美味的新主張，更適合中國人的口味。2006年本著加強差異化產(chǎn)品的主旨，推出了全蝦三明治、大亨腿等新產(chǎn)品，以增加與競爭對手之的產(chǎn)品差異化。德克士品牌宗旨：極具中國特色的西式加盟快餐廳在漢堡炸雞的世界里，德克士把國人鐘愛的“米飯”以創(chuàng)新的方式融入西式快餐中（美味米漢堡、異國風(fēng)情米食），將中國特色的“米食文化”在西式快餐中光大。德克士特色：1.特色產(chǎn)品提供附加價值的差異化產(chǎn)品，強化定位每一款用心研制的特色美食，都經(jīng)過了規(guī)范的新產(chǎn)品測試并符合嚴(yán)格的品質(zhì)管控，為消費者奉上貼心的特別美味。2.餐廳設(shè)計展現(xiàn)品牌特質(zhì)：熱情、自信、舒適、活力加盟德克士成功的關(guān)鍵-讓加盟者富起來！德克……